喜茶宣佈將暫停加盟申請，稱行業“數字遊戲”已結束，低價、規模內卷毫無意義，曾靠加盟一年多開2300家

2月10日，喜茶發佈內部全員郵件《不參與數字遊戲與規模內卷，迴歸用戶與品牌》，宣佈暫停接受事業合夥申請。喜茶稱“數字遊戲已經走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。”喜茶認爲，過去幾年中價格戰以及盲目門店規模擴張，導致整個行業陷入了同質化競爭與門店過剩的困境。在此過程中，用戶實際需求被選擇性忽略，廣泛同質化的產品體驗以及過度規模擴張也嚴重危害了整個行業的根基，2025年，喜茶將堅持“不做低價內卷”、不玩“數字遊戲”，拒絕門店規模內卷。