喜茶：拒絕門店規模內卷，暫停事業合夥申請

2月10日消息，喜茶發佈主題爲《不參與數字遊戲與規模內卷，迴歸用戶與品牌》的內部全員郵件。喜茶在郵件中表示，新茶飲行業仍處於早期階段，行業的“數字遊戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。

喜茶提到，2025年會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字遊戲”；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請，攜手並支持現有事業合夥人更好地服務用戶；強化品牌與用戶的深度連接，迴歸用戶與品牌。

在郵件中，喜茶對當前的行業現狀提出了自己的思考，認爲過去幾年，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、門店規模盲目擴張，都導致行業陷入了同質化競爭與門店過剩，用戶的需求反而被選擇性忽略。喜茶表示，同質化的產品和品牌、過度的規模擴張，嚴重危害整個行業的根基。“數字遊戲已經走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。”

喜茶表示，短期內“數字遊戲”與“規模內卷”的死衚衕，並不是行業的終點。（易智）