獨家 | 喜茶暫停加盟申請 全員信稱“拒絕無意義的門店規模內卷”

來源：新浪財經

文 | 新浪財經 徐苑蕾

2月10日上午消息，新浪財經獲悉，喜茶近日暫停了門店加盟申請。對此消息，喜茶官方予以確認，表示“經過深思熟慮，當前我們的確已經暫時停止接受事業合夥申請。”

新浪財經瞭解到，喜茶在內部同步發佈了全員郵件。郵件內容強調，2025年喜茶將繼續堅持差異化戰略，其中的具體舉措之一就包括“拒絕無意義的門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請。”

喜茶在郵件中表示，在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的背景下，行業繼續加密擴大規模，可能更多的是對增長、對資本的執念，這既不是用戶的需求，也不是合夥人的需求，甚至是一種對合夥人的傷害。

在官方迴應中，喜茶方面向新浪財經表示，新茶飲行業的“數字遊戲”已經結束，低價內卷、規模內卷毫無意義。接下來我們將以門店體驗與品牌內容爲核心，攜手並支持喜茶現有事業合夥人更好地服務用戶。新茶飲行業依舊處於早期發展階段，我們還需要努力探索實現品牌與用戶更深度的連接和共鳴。

2012年喜茶起步於廣東江門的街邊小店，在其前10年的發展裡，喜茶一直堅持直營路線。2022年11月，喜茶正式以合適的店型開展事業合夥業務。藉助加盟政策，喜茶門店迅速擴張。截止到2024年9月，喜茶門店總量達4300多家。

新浪財經瞭解到，此前喜茶開放加盟的區域包括中國內地、中國香港、中國澳門，以及澳大利亞、加拿大、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、美國和英國8個海外國家。其中，在中國內地，喜茶事業合夥包括單店和多店兩種合作模式，事業合夥人在喜茶統一的要求下需要獨立完成選址、建店、人員管理和持續經營。

官方資料顯示，在中國內地，事業合夥門店飲品理論毛利率爲60%，實際毛利率或會受產品銷售結構、渠道銷售佔比、經營損耗、活動折扣率等因素影響。以單店合作模式爲例，不計門店租金和裝修費用，合夥人前期投資預算合計約需30萬元，其中包含合作服務費、首次培訓費用、設計費、工程監理費、系統運營使用費、保證金。此外，在門店運營期間，若門店月總實收入滿6萬元，合夥人還需繳納1%運營管理費。