喜茶發佈全員信：不參與數字遊戲與規模內卷

來源：新浪財經

2月10日上午消息，喜茶發佈全員內部郵件，提及2025年公司最新的戰略的思考與選擇。喜茶在郵件中表示，新茶飲行業的“數字遊戲”已經走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。過去幾年來，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門店過剩。新茶飲行業仍舊處於早期發展階段，短期內“數字遊戲”與“規模內卷”的死衚衕，並不是行業的終點，還有很多階段需要經歷。

基於此，喜茶決定在2025年將更加極致地執行差異化戰略。郵件內容提到，喜茶將繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字遊戲”。“行業普遍內卷式低價的現狀，讓任何品牌都不可能只憑價格戰就可以贏得消費者。真正離不開低價內卷與折扣營銷的，是片面追求營收與規模數字，而無法做出產品創新和內容創造的品牌。”

喜茶還強調，拒絕無意義的門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請。“在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的大背景下，行業繼續加密擴大規模，可能更多的是對增長、對資本的執念，這既不是用戶的需求，也不是合夥人的需求，甚至是一種對合夥人的傷害。所以，這不會是我們的選擇。”喜茶方面稱。