華潤啤酒去年營收386.35億元，侯孝海稱價格戰不是必然選項

新京報訊（記者王子揚）3月18日，啤酒企業華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱“華潤啤酒”）發佈財報顯示，2024年華潤啤酒營收爲386.35億元，2023年同期爲389.32億元，同比下滑約1%。受益於啤酒和白酒業務高端化戰略的持續發展，2024年的毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%。華潤啤酒執行董事及董事會主席侯孝海在業績發佈會上稱，關於啤酒和白酒的目標，我們依然追求今年銷量能夠實現持平或者微增長，我們也追求今年營業額和利潤有明顯的增長。

分業務來看，華潤啤酒的啤酒業務2024年的營業額爲364.86億元，實現啤酒銷量約1087.4萬千升，同比下降2.5%。華潤啤酒高端啤酒產品持續發力，2024年高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現超過9%增長。其中，“喜力”在高基數的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”“紅爵”在2024年銷量基本實現翻倍增長，高端產品“醴”銷量同比增長35%。同時，次高檔及以上啤酒及核心產品的整體銷量均實現同比增長，中檔及以上啤酒銷量佔比首次於全年超過50%。

侯孝海表示，華潤啤酒於2017年啓動“3+3+3”高端化發展戰略，緊抓高質量發展的主旋律，在2023年至2025年推動公司“決勝高端”，實現了生產效率、產品質量和企業效率的持續提升，同時把握新產品開發、科技創新、數智化轉型等新機遇。侯孝海認爲，2025年在消費場景恢復的情況下，啤酒的銷量也會觸底回升。

白酒業務方面，在行業深度調整的背景下，華潤啤酒的白酒業務實現營業額同比上升4個百分點至21.49億元，毛利率同比上升5.6個百分點至68.5%。華潤啤酒推行大單品矩陣戰略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業務營業額超70%。華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，白酒業務方面，2024年在控制價格方面，華潤啤酒進行了全維度的發力，在大單品策略下，對於白酒的庫存有相對穩妥的控制。銷售網絡方面，高度重視線上業務的發展，線上業務規模在逐漸放大。魏強表示，初步估算貨架電商與興趣類電商的全國酒水業務規模約有1000億元，是未來的發展方向。

在行業方面，侯孝海認爲，高端化、規模化、個性化、口味多元化、場景化會是未來的主流方向。提及價格戰，侯孝海稱，價格戰在新的商業世界裡是最差的策略，價格戰解決不了當前現狀，也不是消費品的必然選項，對未來的傷害性更大。對於未來發展，侯孝海表示，2025年華潤啤酒向着多元化、精釀化方向發展 ，增加與即時零售的合作升級，開始部署推出新的戰略合作，包括加工、定製化業務，這些對華潤啤酒增強在市場上的規模和產品升級會有很大的推進作用。“如果天氣‘不搗亂’的話，我相信2025年會比2024年更好。”

編輯 唐崢

校對 劉軍