傳言成真 華潤啤酒董事會主席侯孝海辭任

21世紀經濟報道記者肖夏 重慶報道

傳言成爲現實。

6月27日，華潤啤酒公告，董事會主席侯孝海因有意投入更多時間於個人安排而決定辭任執行董事及董事會主席，且不再擔任董事會轄下財務委員會主席、執行委員會以及購股權總務委員會各自之成員，董事會主席職位將暫時懸空，直至本公司委任合適繼任人，總裁趙春武將暫代董事會主席職責。

市場曾兩度傳出侯孝海離任的傳言。

2024年春節前後，侯孝海先後退出金沙酒業董事會、卸任景芝白酒法定代表人、董事長，引發外界猜測。

當時侯孝海對21世紀經濟報道迴應稱，任職變動是華潤白酒業務步入正軌後的正常人事調整，是爲了完善公司法定代表人治理。

而在今年一季度華潤啤酒2024年業績出爐後，再次傳出消息稱侯孝海或將離任。2024年啤酒消費低迷，華潤啤酒多項業績指標出現下滑。

5月初，侯孝海減持華潤啤酒63.8萬股，每股作價28.04港元，總金額約1788.95萬港元，減持後持股比例0.01%。

侯孝海1968年出生，今年57歲，2001年加入華潤雪花啤酒出任銷售發展總監至今在華潤雪花啤酒體系超過二十年，親身經歷並參與了華潤啤酒走向中國啤酒龍頭的過程。

2005年，侯孝海帶領團隊創立“勇闖天涯”品牌，將其打造成國產啤酒的著名IP，推動雪花啤酒提檔升級。

2006年，他提出的“非奧運營銷”理論取得極大成功，雪花啤酒在當年世界盃期間開展了“啤酒愛好者”營銷，在並未躋身北京奧運贊助商的情況下銷售大漲，收穫了奧運紅利。

2016年，侯孝海出任華潤啤酒CEO並擔任雪花啤酒總經理，開始執掌華潤啤酒相關業務。2023年，侯孝海由首席執行官調任爲華潤啤酒董事會主席。

2016年出任華潤啤酒CEO後，侯孝海推動雪花啤酒高端化，確立“決戰高端、質量發展”道路。

一方面爲了去低端產能包袱，華潤啤酒關閉了25家啤酒廠，爲後續高端化奠定了基礎。

另一方面，2019年華潤啤酒與喜力啤酒達成戰略合作，華潤啤酒獲得了喜力啤酒中國區的運營業務，強化了高端化產品佈局。

雙方約定第一個五年合作喜力啤酒在中國銷量要達到60萬千升，2023年圓滿達成，中國上升爲喜力品牌全球第二大市場。

此後雙方簽訂了第二份五年合作協議。

2024年，喜力啤酒在華銷量繼續保持高增長，推動華潤啤酒高檔及以上啤酒銷量同比增長9%，中檔及以上啤酒銷量佔比首次過半。

但隨着中國啤酒消費總量一路下行，華潤啤酒謀生了多元化發展的想法。

2020年，侯孝海推動華潤啤酒確立“十四五”酒飲多元化發展戰略，後進一步提出“啤白雙賦能”戰略。

2021年至2022年，華潤啤酒及關聯公司出資13億元獲得山東景芝酒業旗下景芝白酒40%股權、出資持股金種子集團入主金種子酒、出資123億元控股金沙酒業。

但進軍白酒三四年來，華潤啤酒並未收穫預期的收益，景芝白酒、金種子酒沒有顯著好轉，金沙酒業被收購後業績變臉，引起了對相關收購決策的質疑，也因此引發了侯孝海可能離任的傳言。

華潤啤酒6月27日股價下跌0.4%，報收24.75港元，市值約803億港元。