育兒補貼落地，嬰配粉市場兩極分化丨消費參考
21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生李晴
育兒補貼落地了。
2025年7月28日，《育兒補貼制度實施方案》（《方案》）正式公佈。據《方案》，從2025年1月1日起，對符合法律法規生育的3週歲以下嬰幼兒發放補貼，至其年滿3週歲。此外，在2022年1月1日到2024年12月31日出生的嬰幼兒，則按照應補貼月數折算來發放相應補貼。
育兒補貼按年發放，現階段國家基礎標準爲每孩每年3600元。根據國家衛健委估計，這一項全國性的措施，預計每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭。
還要看到，國家層面的補貼只是對育兒補助中的一部分。
各地早已行動起來。2024年底，湖北鄂州將育兒補貼擴展至非人才家庭（二孩 500 元/年、三孩 800元/年），同時爲人才提供落戶獎勵，並縮短醫療待遇等待期；陝西榆林 2025年採取“一次性+年度補貼”複合模式，三孩家庭可累計獲得3萬元育兒補貼，並配套延長帶薪育兒假。湖北孝感側重託底保障，爲未參保產婦提供每月600元產假補助。
2025年，內蒙古呼和浩特將一孩納入補貼範圍，提供1萬元一次性補助，二孩、三孩則分5年或10年發放總額5萬元、10萬元補貼。
甚至，企業也有所行動。
飛鶴、伊利們正在通過生育補貼打開市場。2025年4月15日，伊利16億元生育補貼落地，戶均補貼將不少於1600元。更早之前，飛鶴公佈了戶均不少於1500元的補貼計劃。
但要看到，種種補貼下，嬰配粉市場兩極分化進一步加劇。
這一市場主要由超高端產品推動。尼爾森IQ數據顯示，在1-4月，國內嬰配粉市場超高端+份額達到33.2%，超高端市場達到31.2%，高端市場達到24.2%，中高端市場爲8.6%，中低端市場爲2.7%。
結果是，飛鶴、菲仕蘭、達能、雀巢等在高端產品上佔據優勢的公司保持增長，而蒙牛奶粉業務卻在下滑。
甚至，分化也在高端品牌中發生。
飛鶴就預計今年上半年收入同比下滑8%～10%至91-93億元。對此，該公司解釋爲，4月推出的生育補貼造成終端購買需求降低，以及其再次主動清理渠道庫存（從之前的1.5 個月降至 0.5 個月）。作爲對比，在上半年，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒旺玥兒童奶粉相比去年同期銷售額保持高雙位數增長。
這或許意味着，越來越多的補貼，將繼續推動母嬰市場高端化。
7月28日，上證消費80指數報收4918.30點，漲幅0.79%。
消費人事
莊園牧場：公司董事、總經理馬鐵民辭職
7月25日，莊園牧場發佈公告稱，公司董事、總經理馬鐵民因個人原因於2025年7月25日提交書面辭呈，辭職後不再擔任公司及子公司任何職務。馬鐵民的辭職不會影響公司相關工作的正常開展。在新總經理聘任前，總經理職責由公司董事長楊毅代爲履行。同時，公司選舉陳華爲第五屆董事會職工董事，任期至第五屆董事會屆滿。陳華符合相關法律法規要求的職工董事任職資格。
農業
全國農產品批發市場豬肉平均價格下降
7月28日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.51元/公斤，與上週五下降1.7%。
冠農股份：終止輪臺縣番茄製品建設項目
7月28日，冠農股份公告，鑑於公司在輪臺縣建設番茄製品項目事項自籌劃以來歷時較長，土地流轉面積仍無法支持項目建設完成後的運營需求，爲切實維護上市公司和廣大投資者利益，公司擬終止輪臺縣番茄製品建設項目。公司2025年7月28日八屆二次董事會審議通過了《關於終止輪臺縣建設項目的議案》，同意公司終止輪臺縣建設項目，同意授權經理層負責具體辦理終止該項目的全部事宜。表決結果：9票同意、0票反對、0票棄權。本次事項尚需經公司2025年第三次臨時股東會審議通過。
神農集團：終止2024年度以簡易程序向特定對象發行A股股票
7月28日，神農集團公告，公司於2025年7月28日召開第五屆董事會第三次會議，審議通過了《關於終止2024年度以簡易程序向特定對象發行A股股票事項並撤回申請文件的議案》。公司決定終止2024年度以簡易程序向特定對象發行A股股票事項，並撤回申請文件。該決定是基於市場環境的變化，在綜合考慮資本市場狀況以及公司整體發展規劃等因素後作出的決策。
食品飲料
安琪酵母：擬5.06億元收購晟通糖業55%股權
7月25日，安琪酵母發佈公告，公司擬收購呼倫貝爾晟通糖業科技有限公司55%股權，交易金額5.06億元。
廣農糖業：控股股東上層股權結構擬發生變動
7月28日，廣農糖業公告，近日接到控股股東農投集團通知，根據廣西國資委要求，以2024年12月31日爲基準日，其將所持有的農投集團33%股權無償劃轉至廣西國控資本運營集團有限責任公司。本次變動完成後，廣西國資委仍爲公司實際控制人，農投集團仍爲公司控股股東。
東鵬飲料2025上半年營收同比增長36.37%
7月25日，東鵬飲料發佈2025年上半年財報。報告顯示，其上半年實現營業收入 107.37 億元，同比增加 36.37%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 23.75 億元，同比增長 37.22%。
麻六記酸辣粉在開市客下架，雙方客服迴應
7月25日，據界面新聞，針對近期網上關於“開市客超市下架麻六記，並做出召回處理”的熱議，開市客上海門店工作人員迴應稱，麻六記酸辣粉產品近兩日確實已從賣場下架，下架是因收到廠商（麻六記方）的通知，關於下架的具體原因還不清楚。目前也沒有關於召回麻六記酸辣粉產品的通知。麻六記官旗門店客服迴應稱，麻六記涉及平臺較多，都是獨立運營的，商超合作情況暫不清楚。
補水啦電解質水：上新冰爆薄荷口味
7月28日，補水啦電解質水上新冰爆薄荷口味。目前，該新品已上架天貓官方旗艦店，售價爲555ml*8瓶/23.9元。
怡寶：上新無糖茶佐味茶事系列新品
7月28日，怡寶上新無糖茶佐味茶事系列新品。目前，該系列新品已上線淘寶官方旗艦店，售價均爲500ml*15瓶/69.9元。
白象：上新湯好喝麻辣雞湯麪
7月25日，白象上新湯好喝麻辣雞湯麪。
朝日：將在日本推出功能性食品“奶油糙米糠杏仁霜”
7月28日，朝日宣佈將於9月1日推出功能性食品“奶油糙米糠杏仁霜”。
餐飲
滬上阿姨與數字螞力達成合作
7月28日，據36氪，2025世界人工智能大會上，現製茶飲品牌滬上阿姨宣佈與螞蟻集團子公司數字螞力達成合作，率先應用“AI督導員”產品。該產品可實現AI自動化巡店，未來將支持茶飲品牌等企業持續提升門店經營效率。
M Stand海外首店落地日本京都
7月26日，咖啡品牌M Stand海外首店在日本京都正式營業。
電商零售
淘寶閃購：連續兩個週末日訂單超9000萬
7月28日，淘寶閃購和餓了麼聯合宣佈，連續兩個週末日訂單超9000萬(不含0元購及自提)。
於東來：胖東來鄭州店將於明年五一前正式開業
7月25日，胖東來創始人於東來在直播互動中表示，鄭州店將於明年五一前正式開業，招聘工作也將同步在明年五一前啓動。
時尚鞋服
Fabletics 與 Malbon Golf 聯合創始人一起推出膠囊系列
近日，運動服品牌 Fabletics 宣佈與 Malbon Golf 聯合創始人 Stephen 和 Erica Malbon 合作，推出“Stephen and Erica Malbon for Fabletics”系列。該系列由 27 件組成，旨在“對傳統高爾夫服裝進行獨特的改造”。
Crocs 宣佈與倫敦街頭服飾品牌 Aries 進行第二次合作
近日，Crocs 宣佈與倫敦街頭服飾品牌 Aries 進行第二次合作。全新膠囊系列將於 2025 年 7 月 23 日推出。
旅遊出行
天府文旅：關聯方擬中選服務外包項目金額787.12萬元/年
7月28日，天府文旅公告，2025年7月16日，控股子公司文旅股份公司下屬西嶺雪山運營分公司在中國招標投標公共服務平臺等網站上發佈《成都文化旅遊發展股份有限公司西嶺雪山運營分公司西嶺雪山景區定製化服務外包採購項目競爭性磋商採購公告》，開標時間爲2025年7月28日10時30分。經評選，擬中選單位爲公司關聯方成都人才發展集團有限責任公司，擬中選金額爲787.12萬元/年，服務期限爲5年。本次服務外包項目尚處於公示階段，存在不確定性，若人才集團最終中選並簽訂協議，將構成關聯交易。
文娛
影片《長安的荔枝》票房破5億元
據燈塔專業版實時數據，截至7月28日14時6分，影片《長安的荔枝》票房突破5億元，也是今年春節檔後首部票房突破5億元的國產片。
幸福藍海：股票連續三日收盤價格漲幅偏離值累計超30%
7月28日，幸福藍海公告，公司股票於2025年7月24日、7月25日及7月28日連續三個交易日內日收盤價格漲幅偏離值累計超過30%。公司董事會通過電話及函件問詢等方式，向公司控股股東及公司管理層就相關問題進行了覈實，未發現前期披露的信息存在需要更正、補充之處，未發現近期公共媒體報道了可能或已經對公司股票交易價格產生較大影響的未公開重大信息，近期公司經營情況及內外部經營環境未發生重大變化，經覈實，公司控股股東未發生買賣公司股票的行爲。