白象陷入“多半”危機：方便麪市場競爭白熱化丨消費參考

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭 報道

善於營銷的白象陷入市場危機。

近日，有網友發帖稱，白象“多半袋面”系列產品背後包裝上顯示，“多半”是白象食品股份有限公司的註冊商標，相關話題迅速衝上熱搜。

對此，白象發佈聲明稱“目前在售的‘多半’產品，是基於原70克麪餅基礎上推出的110-120克麪餅的大分量產品。 ‘多一半’是基於原60克麪餅推出的100克麪餅的產品。”

“後續公司將盡快調整‘多半’產品包裝，避免引發消費者的誤解。”白象表示。

需要看到的是，風波中的“多半袋面”依舊熱賣。在白象的淘寶旗艦店，百億補貼之下，“多半袋面”12袋售價30.9元，已出售超2萬單。

而白象冒險註冊“多半”背後是，方便麪市場競爭正加劇。

這一市場最大巨頭康師傅的銷售已經收縮。該公司財報顯示，在2024年，康師傅方便麪業務營收284.14億元，同比下滑1.3% 。

康師傅方便麪業務陷入被動原因是，隨着外賣行業衝擊、城鎮化放緩、城市建設潮回落、流動人口減少、健康意識增強及負面輿論等因素的綜合影響，方便麪市場擴張基本停滯。據世界方便麪協會數據，2016年，方便麪銷量降至385.20億包，創下中國近15年來最低谷。

2020年，受疫情影響，方便麪市場需求激增，增長率達到11.85%，隨後兩年增速分別爲-5.11%和2.46%。

由此，在市場變化下，各家競爭白熱化。

而性價比正成爲突破口。比如，今麥郎的“1系列”產品以“量大多一半”爲定位，堅持性價比的策略，通過加量不加價等方式讓利。

回到白象，其爲了保障線上渠道增長，線上和線下渠道價格差異明顯，經銷商虧本出貨成爲常態。多家媒體報道稱，白象方便麪線上折扣售價遠低於線下終端售價，幾乎與線下銷售端的進貨價一致，使得線下渠道的白象方便麪更加不佔優勢。結果是，白象線下賣不動。

由此，在激烈競爭下，白象必須搶下性價比市場。註冊商標能夠最大程度維護在這塊市場的營銷利益。

但這也將白象拖入“多半”危機。

宏觀

經合組織將2025年全球GDP增長預期下調至2.9%

近日，經合組織將2025年全球GDP增長預期下調至2.9%(之前爲3.1%)，同時將2026年的預期從3.0%下調至2.9%。

消費人事

達能副首席執行官加入高露潔棕欖

近日，高露潔棕欖宣佈數項高管任命，均於6月16日生效。其中，現年50歲、來自達能的副首席執行官Shane Grant將出任公司美洲區首席運營官；Panagiotis (Panos) Tsourapas任歐洲、亞太、非洲歐亞、皮膚健康及全球客戶開發首席運營官；John Hazlin任公司首席增長官，目前其仍領導Hill's寵物營養業務至繼任者確定。

麥當勞前北美高級副總裁加入耐克

近日，耐克任命原麥當勞北美區高級副總裁兼首席影響官Michael Gonda爲執行副總裁兼首席傳播官，於7月7日上任。Gonda在2019年加入麥當勞擔任全球傳播副總裁，2023年晉升爲北美地區高級副總裁兼首席影響官，加入全球影響領導團隊和在美高級領導團隊，他將於6月13日離職。此前，他曾任職於美國酸奶公司Chobani，擔任企業事務高級副總裁。

Obermeyer 任命新任 CEO

近日，美國滑雪和戶外服裝品牌 Sport Obermeyer 任命 Kris Kuster 爲其新任首席執行官，爲女性提供新的願景並全年擴張。

農業

國家統計局：5月下旬生豬價格環比下降2%

據國家統計局消息，對全國流通領域9大類50種重要生產資料市場價格的監測顯示，2025年5月下旬與5月中旬相比，11種產品價格上漲，38種下降，1種持平。其中，生豬(外三元)價格14.4/千克，下降2%。

食品飲料

百事可樂發佈品牌首個人形機器人“百事藍寶”

6月3日，百事可樂發佈品牌首個人形機器人——“百事藍寶”。

樂惠國際：公司鮮啤業務佔比較小，尚處於虧損階段

據人民財訊，樂惠國際發佈股票交易異常波動公告，公司股票連續3個交易日內日收盤價格漲幅偏離值累計達到20%。公司鮮啤業務佔比較小，尚處於虧損階段。公司2023年、2024年鮮啤業務分別虧損6065.06萬元、7527.88萬元。公司提醒廣大投資者注意公司鮮啤業務的經營風險。

大窯推出益生元果汁汽水

6月3日，大窯推出戰略新品——益生元果汁汽水，目前已上線官方小程序，售價爲36.9元/330ml*12罐。

山姆上新星期零雞蛋豆腐

近日，星期零雞蛋豆腐正式登陸山姆會員商店全國門店，產品規格爲800g/組（4份裝）。

百力滋官宣品牌代言人董思成

6月3日，格力高中國官微宣佈百力滋品牌代言人董思成。同時，董思成百力滋限定禮盒已在各大電商平臺開售。

飛鶴與諾和新元共建聯合創新實驗室

近日，飛鶴與諾和新元在丹麥簽署戰略合作協議，宣佈成立聯合創新實驗室。

餐飲

麥當勞開啓 “全天早餐日”

6月3日，高考將至，麥當勞中國宣佈，計劃於近日開啓“全天早餐日”活動，全國超7000家餐廳全天供應豬柳蛋麥滿分和脆薯餅。

瑞幸推出羽衣輕體果蔬茶

近日，瑞幸官宣推出羽衣輕體果蔬茶。目前已上線官方小程序，售價爲9.9元/大杯。

古茗推出輕椰拿鐵

6月3日，古茗茶飲官微宣佈推出“年度咖啡新品”Good輕椰拿鐵，並提供10000張免單券供消費者搶購。

皮爺咖啡推出奶磚拿鐵和阿芙佳朵

6月2日，Peets皮爺咖啡宣佈今天起全國上市新品奶磚拿鐵和阿芙佳朵，據稱兩款產品帶來清爽與濃郁交織的獨特體驗。

電商零售

美團：“蘇超聯賽”搜索量激增16倍

美團4日發佈的最新數據顯示，最近一週，“蘇超聯賽”關鍵詞搜索量環比前一週激增16倍以上，蘇州、無錫、常州、南京、鹽城的搜索熱度位居江蘇全省前五。

時尚鞋服

Gap 與 Malbon 推出以高爾夫爲靈感的合作

近日，美國零售商 Gap 與洛杉磯創立的高爾夫生活方式品牌 Malbon Golf 合作推出以高爾夫爲靈感的膠囊系列。

肯德基與 Aries 合作推出肉汁風格的時裝系列

近日，炸雞快餐連鎖店肯德基與倫敦街頭服飾品牌 Aries 合作，推出了一個膠囊系列。

維多利亞的秘密：系統安全事件致推遲發佈季報

6月3日，維多利亞的秘密發佈聲明稱，該公司於5月24日檢測到一起涉及信息技術系統的安全事件，爲預防起見，其於5月26日暫時關閉了公司系統和電商網站。該公司稱，網站已於5月29日恢復，目前正在努力恢復公司系統的全面訪問權限。此外，雖然此次事件未對2025財年第一季度的財務業績產生影響，但維多利亞的秘密表示將推遲發佈季度業績報告。

Nobody's Child 推出首個鞋履系列

近日，英國女裝品牌 Nobody's Child 推出了其首個鞋履系列，並繼續發展成爲一個完整的生活方式品牌。

旅遊出行

端午假期：累計發送旅客7875.2萬人次

據央視新聞記者從中國國家鐵路集團有限公司獲悉，5月30日至6月3日鐵路端午假期運輸期間，全國鐵路累計發送旅客7875.2萬人次、同比增長3.5%，創歷史同期新高，全國鐵路運輸安全平穩有序。

奢侈品

卡地亞用戶數據被泄露 品牌客服：消息屬實，正在調查，涉及全球部分顧客

近日，據每日經濟新聞，知名奢侈品牌卡地亞用戶數據被泄露。卡地亞郵件顯示，泄露的信息包括客戶姓名、出生日期等，但不涉及銀行信息等。“有一些未授權的外部人士獲取了我們持有的一些顧客信息，所以我們提前發送了一些相關郵件進行提示。”今日上午，卡地亞官方客服向記者表示，泄露消息屬實，但泄露的客戶並非只有中國市場，而是涉及全球市場的部分卡地亞顧客。其還表示，目前事件正在持續調查中，已向相關監督部門報備。“我們有一個部門正在和外部的網絡安全專家合作，對該事件進行妥善控制，同時我們會進一步加強對系統和數據的保護。”