鞭牛快評：外賣約談停戰利好美團京東，淘寶餓了麼失去亂戰機會

新聞背景：

就在剛剛，市場監管總局約談餓了麼、美團、京東三家平臺企業，要求規範促銷行爲，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。

北京電子商務協會還發布了《共建即時零售健康發展生態倡議書》。

北京電子商務協會在倡議書中提到，全體會員及相關企業要規範促銷活動管理，杜絕以排擠競爭對手爲目的，以低於成本的價格傾銷商品，避免擾亂正常的市場價格體系與競爭秩序的行爲，確保促銷規則清晰透明，杜絕通過模糊條款、複雜算法誤導商家和消費者，建立常態化自查自糾機制，切實保障消費者、商戶合法權益，維護公平競爭的市場環境。

鞭牛快評

美團和淘寶（餓了麼）的外賣大戰在過去半個月達到白熱化，最終在上週六達到巔峰，美團宣佈即時零售訂單圖片1.5億單，淘寶閃購穩定在8000萬單，京東沒有公佈數據，三國殺變爲雙雄爭霸。

隨着有關部門的約談，這場即時零售的外賣大戰基本上也就夏然而止了。那對目前市場上的三家格局將有什麼變化呢？鞭牛士對此進行了分析。

首先，我們認爲，約談停戰利好美團。美團高管王莆中前幾天在接受採訪時已經表露出目前日訂單2.5億的即時零售訂單大部分是泡沫，也就是沒什麼意義，但美團被迫迎戰，不打會被外界認爲不行。現在約談來了，美團正好不打了，作爲老大，被老二和老三衝擊打仗，也不是好事。

其次，約談停戰第二利好京東。衆所周知，京東的百億補貼和美團、淘寶投入的數百億補貼不是一個量級，京東也表態不參與價格戰，認此次外賣“0元購”，“18-18”等外賣惡性補貼是嚴重內卷的表現，屬於惡性競爭，京東完全沒有參與。

京東方面還表示，京東自今年三月以來關注三方面：降低行業佣金；給騎手繳納五險一金，簽訂正式勞動合同；推動品質外賣，讓大家吃得放心。

這就很巧妙了！

一方面對外表態定性爲惡意競爭，引起相關部門注意，另一方面，囊中羞澀補貼打不過美團和淘寶，現在好了，約談叫停大戰，京東也不必糾結投入不投入巨資了，跟是跟不過的，不跟勢必會被拉大差距。

而且京東昨天的表態會被理解爲有大局觀，格局正確。此爲第二贏家。

第三，淘寶（餓了麼）成爲輸家。馬雲剛剛在內部要求淘寶閃購穩定在日訂單8000萬單，要保持對美團的追擊，現在好了，不能零元購了，不能降價了，淘寶現在有錢找不到地方花，不打仗，意味着你無法擴大戰場，也無法繼續追擊美團。

所謂渾水摸魚，現在好了，沒有炸彈了，水也就逐漸清澈了，不利於淘寶閃購繼續壯大，淘寶閃購最近廣告、代言人可是飛起，現在有點騎虎難下了。

最後一個贏家是商家。

三大平臺大戰，商家最吃虧，賺不到錢，光有流水，苦不堪言，現在好了，不需要迎合平臺了，可以安心做好自己的產品。

消費者方面怎麼說？

短期內不用擔心糖尿病了，也是好事！

以上僅爲一家之言，你怎麼看?