“足球賽”變成“文旅宴”，蘇超場外江南兩城雙向奔赴

7月20日晚，蘇州體育中心體育場內，江蘇省足球超級聯賽（以下簡稱“蘇超”）第七輪鎮江隊與蘇州隊的較量正酣，看臺上“鎮江加油”與“蘇州加油”的吶喊聲交織一片。而賽場之外，鎮江文旅把“足球賽”變成了“文旅宴”，把“賽場對手”變成了“文化同鄉”，在江南的夏日裡，一段“江”（鎮江）與“蘇”（蘇州）的文旅雙向共鳴故事，正以最溫情的方式鋪陳開來。

政策是最暖的“邀請函”

“週末鎮江戰蘇州，週末景區全免單；球迷球票要留好，球迷福利全佔滿；可換景區遊一次，景區集章領文創；早茶送你餚肉餐，打卡領個醋罈包；圌山溫泉泡一泡，景區住宿減一百。”這段被蘇州球迷稱爲“記憶密碼”的順口溜，是鎮江文旅爲蘇州人定製的“寵蘇”清單，七大福利串起“吃住遊購娛”的全場景，每一個字都藏着“把遊客放在心尖上”的誠意。

比賽所在的7月19日-20日週末，蘇州人憑身份證可免費暢遊鎮江所有A級旅遊景區——金山的佛塔、茅山的道韻、西津渡的古街，這些江南的文化符號，成了鎮江給蘇州人的第一份禮物，據統計，本週六有4926名蘇州人免費遊覽鎮江A級旅遊景區，較上週六增長72.6%。

而“球票增值”的設計，更讓“觀賽”變成了“持續旅行”：全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地球迷，9月30日前可再享受六項優惠。

其中圌山、宴春等是鎮江文旅的新增客場優惠政策，“本來沒搶到球票很遺憾，結果鎮江給了這麼多福利，正好去玩！”蘇州遊客李女士說，她已經訂了西津渡的酒店，打算週末再去逛逛金山、泡圌山溫泉。

觀賽是最火的“消費引擎”

當蘇州賽場的吶喊聲通過大屏傳到鎮江，鎮江各地也同樣響起了熱烈的歡呼聲。丹陽文旅結合“蘇超”推出“鏡彩蘇超 丹陽眼鏡”活動，在丹陽眼鏡城3A級景區的夜市裡，美食攤的香氣與音樂聲交織，在點燃遊客觀賽激情的同時，也拉動着丹陽眼鏡這一明星產業的銷售。同時，丹陽市首屆村BA賽事暨夏日文體嘉年華開幕，在呂城鎮中心村、高新區湯甲村燈光球場，8個鄉村球隊輪番開賽。無論是足球還是籃球，都是在用體育的激情點燃夏夜文旅的熱情，超5000人蔘與到丹陽的夏夜文體盛宴。

這種“文旅體商”的融合，正在鎮江城市的山水間蔓延伸展：西津渡歷史文化街區的首屆青島啤酒音樂嘉年華，把古街打造成“第二觀賽點”，球迷喝着冰鎮啤酒看比賽。鎮江文旅借勢“蘇超”賽事熱潮，推出2025宜遊鎮江文旅消費季，推出10條跟着‘蘇超’遊鎮江精品線路，激活10個夜間文旅消費集聚區，推出“看球+旅遊+優惠”套餐，本週六西津渡接待遊客超2萬人次，納入監測的夜間文旅消費集聚區接待遊客增幅22.68%。

圌山天幕溫泉的“觀賽+泡溫泉”套餐，讓遊客在欣賞比賽的同時，享受夏日清涼與山水意境；宜園、心湖景區的戶外觀賽點，把“電視搬到戶外”，山水之間的歡呼，比賽場更有“人間煙火”的溫度。這種“全民聯動”的消費場景，激活了鎮江的夏夜經濟。

文化是最深的“共鳴點”

7月17日，在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月上，“許仙白娘子”再次閃現，現場推介恆順香醋、茅山祈福牌等鎮江文創產品，吸引了衆多青年遊客。“原來鎮江的醋不僅可以吃，還能做文創，太有意思了！”臺灣青年林小姐說，她買了一個“醋罈子”文創，打算帶回去給朋友，讓朋友感受“鎮江南、真江南”的味道。

文化的共鳴，從來不是單向輸出，而是雙向賦能。早在比賽前一週，“許仙白娘子”CP就趕赴蘇州“刺探軍情”，乘遊船穿越盤門（《新白娘子傳奇》經典取景地），拍攝的“助威短片”在抖音、微信朋友圈刷屏，蘇州文旅的官方賬號“君到蘇州”特意跑到“鎮江文旅”評論區留言：“歡迎鎮鎮！”喚醒兩地市民對雙城文化的集體記憶。

蘇州文旅的熱情更體現在兩地文旅實實在在的互動上。在蘇州文廣旅局和蘇州文化投資發展集團的支持下，7月19日—20日鎮江文旅閃現蘇州體育館旁的“蘇超”市集，現場展示推介恆順香醋、茅山等鎮江特色商品，爲蘇州球迷進行鎮江“蘇超”文旅優惠政策解讀。比賽當天，鎮江演藝和“詩詞德比”活動也帶上了“蘇超”市集的舞臺，臺下的蘇州球迷跟着“青白許”哼唱《千年等一回》旋律，欣賞着《天仙配》表演，不少蘇州球迷對“京口瓜洲一水間”“何處望神州”等鎮江詩詞對答如流。隨後醋大師、醋小妹等鎮江文旅助威團也加入到詩詞巡遊對答中，與球迷熱情互動。

對於鎮江來說，勝負不僅僅是比分牌上的數字，而是蘇州球迷的一句“下次要去鎮江”。這場江南雙城文旅的“雙向奔赴”，再次印證着：文旅融合的最好模樣，不是“單向輸出”，而是“雙向共鳴”；不是“流量變現”，而是“情感連接”；不是“一場比賽”，而是“永恆故事”。

通訊員 王斐 黃祉綺 韋燁 杭菲菲

現代快報/現代+記者 曹德偉