“蘇超”不只是一場足球賽事

近期，江蘇省首屆城市足球聯賽（“蘇超”）開展得如火如荼。據報道，7月5日，“蘇超”焦點戰南京隊主場迎戰蘇州隊，觀賽人數達到60396人，刷新了聯賽單場上座紀錄。從綠茵場上別具一格的口號標語，到場外“文旅體商”的互動融合，“蘇超”不僅打造了光芒四射的體育競技舞臺，其影響力更廣泛輻射至經濟、文化、民生等領域，成爲文化賦能經濟社會發展的生動範例。

“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。”顯而易見，“蘇超”與江蘇地域文化的深度融合，既展現了文化繁榮與經濟進步的協同發展，又彰顯了人民羣衆對物質富足與精神充盈的雙重追求。從內在邏輯來看，正是“文化—人—經濟”三者的相互促進與轉化，實現了“以文化人、以人化經、以經育文”的辯證循環，這與人文經濟學重構發展價值的核心理念——注重“人”的主體性迴歸不謀而合。深入挖掘“蘇超”所蘊含的人文經濟學特徵，有助於探尋以文化賦能經濟社會發展的有效路徑。

“蘇超”不只是一場足球賽事，更是一種文化現象。江蘇地域文化特色鮮明，既有吳越文化的細膩柔美，也有中原文化的雄渾壯闊，表面看似“散裝”，實則具有精神上的凝聚力。當“蘇超”以“賽事IP”的形式出圈，推動足球與城市文化的創新共振、文旅體商的共同發展時，它也就成爲一個充分展示地方軟實力的“文化IP”。

“蘇超”通過“一城一隊”的設置，將足球與城市認同緊密相連，加上基於地理脈絡、歷史傳承形成的良性競爭與互動關係，“蘇超”還增強了球員的使命感和球迷的歸屬感。“蘇超”的火爆得益於民間自發的“鬥梗、鬥歌、鬥詩”式網絡傳播，帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背後是山水相依、人文相親的血脈聯繫。正是這種開放自信與包容大度，讓每場比賽都“勝不驕、敗不餒”，使“蘇超”真正成爲球迷狂歡的平臺、展示城市形象的窗口。

“蘇超”的內核是“人的全面發展”，秉持“全民參與+城市榮譽”理念，以簡化流程、惠民票價、免費賽事直播等全民皆可參與的舉措，打破了職業體育的“精英壁壘”，鮮明體現了體育競技的人民性、文化性特徵。它不僅促進了文化繁榮，還推動了發展範式、治理理念從“物本邏輯”到“人本邏輯”的深刻變革。

在此過程中，政府角色也在加速從管理者向服務者轉變。與官方常規宣傳話語不同，從“南京發佈”推送文章《“比賽第一，友誼第十四”》開始，“蘇超”便迅速吸引了大衆目光，形成“破圈效應”。蘇州、常州、南通等地媒體紛紛跟進，積極參與賽事話題的構建，藉助改編歌曲、創意海報、趣味文案等多樣形式，贏得了羣衆“接地氣”與“會玩”的稱讚。“蘇超”的成功離不開各地充滿人文關懷的社會治理舉措。從官方宣傳部門的親民互動、爲球隊加油，到積極協調場地、開通“球迷專列”；從改進購票服務、及時打擊倒票黃牛，到爲球迷提供停車便利、免費開放景區，無一不是以消除球迷觀賽的後顧之憂爲出發點，對體育賽事的創新發展極具借鑑意義。

“蘇超”從原本的單一賽事走向文旅體商深度融合，順應了時代發展趨勢，具有經濟、文化等多方面價值。“蘇超”不只是體育競技的舞臺，更成爲串聯城市文旅資源、激發產業潛能的綜合樞紐。各地以足球爲切入點，聚焦消費升級與市場活力，充分發揮“全域主場”理念，激活“槓桿效應”，借舉辦主場賽事的機會開門迎客，爲經濟增長注入強勁動力。在全民賽事、全域旅遊引領下，各地充分發揮“一張票根”的長尾效應，追求住宿、餐飲、文旅等多業態協同增長的消費閉環，實現賽事流量向經濟增量的高效轉化。如在“蘇超”第六輪比賽，主場南京的景區門票訂單同比增長超255%，21306名省外觀衆到現場觀賽。

在人文經濟學視野下，“蘇超”已然成爲現代城市文化治理的一次積極探索，其本質是城市探索高質量發展、現代化治理的文明新實踐。以足球爲媒介，“蘇超”在賽事引流中創造經濟發展契機，在喚醒鄉愁中重塑地域文化認同，在城市互動中展現江蘇文化魅力，在全民參與中涵養文明素養，拓展了新時代人文經濟學實踐的路徑。其經驗表明，只有當城市發展與人文價值、個體幸福、文明進步同頻共振時，城市才能真正成爲“詩意棲居”的理想之地，才能實現對物質文明與精神文明的深層追求。

（作者：何淼，系南京市社會科學院、江蘇省揚子江創新型城市研究院副研究員）

來源：光明日報