一手足球一手消費 “蘇超”爲何火了？

21世紀經濟報道記者 陳歸辭 上海報道

當“蘇超”進入第三輪“端午大戰”，江蘇人民的足球熱情已高漲到“萬人空城”的程度。

端午首日，6萬多名揚州遊客“傾巢而出”來到常州，同日“臥龍（常州）戰鳳雛（揚州）”保級焦點戰擂響戰鼓。在“徐連大戰”的主場地徐州市奧體中心體育場，到場觀衆多達22198名。“醋罈子”（鎮江隊）對戰“酒罈子”（宿遷隊），則迎來16850人現場觀戰。

當“散裝江蘇”13座城市聯手舉辦起江蘇省城市足球聯賽，政府主導的組織模式意外激活全民熱情，帶動現實版“散是滿天星，聚是蘇大強”的集體盛事。

純粹、歡樂的“全民足球”

自5月10日開賽以來，“蘇超”比賽僅僅兩輪便強勢出圈。

“蘇超”有多火？數據顯示，“蘇超”前兩輪12場比賽場均觀衆達8798人次，超過同期中甲聯賽場均上座率，抖音平臺#江蘇城市足球聯賽#話題播放量突破2億次。

顯然，領導們也未預料到這次足球聯賽會如此火熱。南京只拿出了南京五臺山體育場而沒拿出南京奧體中心作爲比賽場地，結果遺憾容納不下熱情的觀衆。

6月1日南京隊對陣無錫隊的比賽，前後三輪開票共釋放1.3萬多個座位，每輪均被一搶而空。南京市體育局競技體育處處長王科在迴應球迷搶不到票時直言：“蘇超聯賽的熱度上升確實超出預期”，“已竭盡所能挖掘座位資源”。

從5月11日賽程之初南京對戰南通的比賽，免費門票僅吸引約6000名觀衆，到如今比賽熱度超越甲聯，吸引大量球迷及非球迷線下線上觀戰，蘇超聯賽儼然變成一場全民足球盛會。

相比過去在“金元足球”之下變味的職業足球，此次“蘇超”與前兩年火出圈的貴州“村超”類似，都勝在純粹、歡樂與集體性。

儘管與民間自發組織的“村超”有所不同，本次“蘇超”是由官方組織的賽事，但從賽事設計到執行，都凸顯出“全民足球”的理念。

無論是參賽還是觀賽，聯賽都以低門檻提高民衆的參與度，同時，“一城一隊”“一城一主場”的模式也將江蘇省內各城市緊密相連。

比賽進行的過程中也給予民衆適當的發揮空間。與爾濱小土豆和淄博燒烤成爲“文旅頂流”的邏輯相似，此次“蘇超”中花式熱梗掀起網絡狂歡，是其走紅的核心密碼。

“廣陵絕殺散”“楚漢巔峰局”“蘇南德比”“誰是真南哥”“比賽第一，友誼第十四”……民間自創與官媒、自媒體共造的衆多熱梗，成功抓住大衆笑點，在一波波全民歡樂中將賽事熱度不斷推高。

另一方面，江蘇各城市的體育設施基礎及球迷基礎，爲其順利舉辦聯賽提供了重要支撐。而“蘇超”的純粹性，成爲讓線上線下民衆暢享賽事樂趣的重要原因。

幾年前，江蘇蘇寧“奪冠即解散”，成爲江蘇足壇上“恥辱”的一筆。有資深球迷對21世紀經濟報道記者表示，此事令不少江蘇球迷難以接受。但江蘇前有江蘇舜天，後有江蘇蘇寧，足球氛圍本就不錯，如今“蘇超”能辦起來，也並不非常意外。

一則網評頗能透露民衆心聲：“蘇超聯賽，沒有黑幕，沒有假球，全是恩怨，沒有人情世故，全是對勝利的渴望”。

領導親抓：一手足球一手消費

本次“蘇超”成功，也離不開江蘇省市兩級政策及政府部門的大力推動。

在鎮江體育會展中心體育場舉辦的“蘇超”開幕式，江蘇省省長、副省長紛紛“下場”——省長許昆林出席，副省長陳忠偉爲揭幕戰開球，足見其重視度。

政策方面，今年年初的2025年江蘇省兩會也釋放出許多信息。江蘇省省長許昆林所作的政府工作報告中，兩次提及“足球”。他表示，要加快“三大球”振興發展，開展全省城市足球聯賽，也提到要打造“城市足球賽”等新亮點。

而在2017年《江蘇省足球改革發展實施意見》、2021年體育總局關於開展全國足球發展重點城市建設工作的指導意見等政策的指導下，江蘇省市兩級近年來均在推動足球的發展。

另一方面，江蘇省有關提振消費的政策也重點提及支持賽事舉辦及賽事消費。

今年1月，江蘇省財政廳會同省委宣傳部、省公安廳、省文旅廳、省體育局等部門共同發佈了《關於進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》，支持國際重大比賽、商業性賽事、路跑賽事、羣衆和青少年賽事等四大類賽事，並給予相關社會機構獎勵支持。

同時，江蘇省體育局副局長劉彤在相關新聞發佈會上表示，將豐富賽事消費新場景，進一步加大與文旅、商務等有關部門的協作配合，持續推進賽事活動進景區、進街區、進商圈，讓賽事“流量”不斷轉換爲消費“增量”。

此次“蘇超”的籌劃推出，是這些足球發展政策與提振消費政策的雙重有力落地，爲發展“賽事經濟”提供了相當有益的思路。

省市領導齊力親抓的“蘇超”，讓足球從“資本遊戲”“職業競技”走入大衆生活。在純粹的賽事、創造性表達與全民參與的歡樂情感互動中，足球成爲民衆同享樂趣的集體盛事，這正是“蘇超”出圈的核心。