一鍵“閃購”，消費市場活力更足了

來源：海外網

夏日經濟火熱，消費市場創新動能澎湃，中國網購煥發蓬勃活力。就拿時下流行的“閃購”來說，正成爲電商平臺推動需求升級與供給優化“雙向奔赴”“同頻共振”的生動寫照。

如今，不少人直接點一單“外賣”，就讓空調、電風扇快速送到家。數據顯示，淘寶閃購“空調”搜索量增長220%，“外賣點空調”成爲消費新趨勢。自7月以來，冷風機、空調扇等家電訂單增長了超10倍，“蚊帳”訂單量更是飆升600%，不少人連夜下單。

電商平臺大顯身手，有效激發消費熱情。自7月2日淘寶閃購正式啓動總額高達500億元的補貼計劃以來，已有一週有餘，數據顯示，4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值，2318個非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購的補貼計劃，在全國各城市都極大激發了消費熱情，日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。據分析，淘寶閃購的上線帶動了全國市場的日訂單總量從兩個月前的1億躍升至2億單，淘寶閃購在其中創造了60%的市場增量。“淘寶閃購上線之後，外婆家的外賣生意也突破了歷史峰值。”全國連鎖店外婆家集團外賣業務負責人嚴良鵬表示，“藉助平臺的智能選址選品能力和專屬扶持政策，外婆家實現了品牌的低成本精細化擴張。藉助補貼上線，外婆家實現了訂單增長240%的突破。”

多元消費場景，爲內循環注入汩汩動能。淘寶閃購上線以來，買買買“不用等”的新奇消費體驗令廣大消費者耳目一新，淘天系、餓了麼、飛豬等生態資源的整合也爲大消費電商的破局發展提供了有益探索。清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧認爲，通過需求拉動來暢通內循環，是助力構建全國統一大市場的重要政策導向。在這個過程中，頭部電商平臺拉動消費的作用不可忽視，圍繞日常生活需求進行資源整合，構建融合式的大消費場景，有利於提升用戶的消費傾向。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認爲，電商平臺以紅包、免單、補貼等激活需求側，以店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等手段，引導資源精準注入供給側。餓了麼、飛豬、淘天多點支撐構築服務型電商新生態，築牢了消費復甦的數字基座。

打破內卷，形成互利共贏良性效應。業內人士指出，今年以來，“外賣大戰”席捲各平臺，人們享受到了巨大實惠，但對許多商家來說卻苦不堪言，利潤空間被嚴重壓縮，這是一種不可持續的模式。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，淘寶閃購500億補貼是打破行業內卷、激發新消費的有效嘗試。此舉通過真金白銀讓利消費者，爲商家創造增量空間，既緩解價格戰壓力，又推動服務升級。若能持續優化供應鏈效率，有望形成“消費—商家—平臺”良性循環，爲行業提供反內卷樣本。據介紹，淘寶閃購通過規模效應來提升讓利空間，有能力補助商家、反哺商家。而獲得反哺的商家逐漸在提高商品質量上發力，更好的質量會改善消費者的體驗，增強消費者信心，繼而拉動內需。更多內需則會讓淘寶閃購這樣的平臺獲得更大的規模增長空間。

今年《政府工作報告》中，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，成爲2025年政府工作任務之首。得益於政府的引導，電商平臺創新服務、品質升級，在爲百姓日常生活帶來更多便利的同時，也爲經濟回升向好態勢貢獻了力量。