美團：迴應外賣大戰，800億補貼下參戰求生存

【7月16日晚間，美團核心本地商業CEO王莆中首次公開回應“外賣大戰”】今年4月起，京東兩次宣佈在外賣投入“百億補貼”，阿里投入600億補貼，外賣市場面臨800億超大規模補貼。近四個月後，美團被動參戰。7月5日、7月12日，美團即時零售訂單量分別達1.2億、1.5億，兩次破歷史峰值。 王莆中稱，美團不想捲入“內卷”，但爲生存不得不參戰。“別人非理性衝擊，只能被迫反擊，不參與主營業務，連轉AI的機會都沒了”。 這場“外賣大戰”影響餐飲產業。北京南城香董事長汪國玉表示，商家線上滲透率增加，但客單價和利潤率下降，希望行業迴歸理性。美團長期推動產業“反內卷”，如今競爭激烈使相關注意力下降。 談及美團外賣利潤率，王莆中表示現在不如去年，去年約4%，波動小，總利潤增長靠規模，行業盈利薄。他指出外賣商業模式精細利薄，OPM僅三點幾，全球範圍內已算高。 王莆中提到，外賣每單利潤僅一塊多，四方利益難平衡。他舉例，有人稱外賣想賺5%，但沒人做到，張旭豪曾說外賣難賺錢纔出售餓了麼。 7月7日，淘寶閃購、餓了麼聯合宣佈日訂單超8000萬，非餐飲訂單超1300萬，日活超2億。淘寶閃購稱將12個月直補500億，帶動消費、爲商家增量、破除“內卷”。 4月30日，淘寶天貓“小時達”升級爲“淘寶閃購”，在淘寶app首頁展示，首日上線50個城市，5月6日推廣至全國。

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