陸外賣三強激戰 劍指即時零售

大陸電商平臺京東今年2月進軍外賣業，立刻與業界龍頭美團爆發激烈紛爭，未料阿里巴巴旗下「餓了麼」4月底推出人民幣100億元補貼，更加劇外賣市場競爭。圖／中新社

大陸即時零售市場規模預測

大陸電商平臺京東今年2月進軍外賣業，立刻與業界龍頭美團爆發激烈紛爭，未料阿里巴巴旗下「餓了麼」4月底推出人民幣（下同）100億元補貼，更加劇外賣市場競爭。分析人士指出，表面上的外賣市場三分天下，實際上是爲了搶攻即時零售市佔率，打造第二增長線，因此補貼只是大戰序幕，此後的戰略佈局纔是重塑格局的關鍵。

綜合陸媒報導，根據「2023即時零售發展趨勢白皮書」預測，2025年大陸即時零售市場規模爲1.5兆元，到2030年將達3.6兆元，成爲線上線下市場的新藍海。

國證國際證券報告指出，2024年美團外賣和餓了麼的市佔率約7比3，2024年的外賣平均日單量約6,000萬單。2025年，隨着京東進場，外賣市場的雙雄格局被打破，正在重新洗牌。此外，平臺接二連三推出大規模補貼，正吸引更多使用者，提高其消費頻率。

京東、美團、餓了麼在外賣大戰中，還反映出平臺與品牌間的緊密合作，在高額優惠補貼之餘，不同平臺會和特定品牌展開合作，共同推出全平臺最低的一口價產品。

報導指出，各大平臺不只是爲了爭搶外賣市佔率，而是瞄準即時零售，其中京東、美團在即時零售業務的佈局已長達10年。2018年，美團在內部推出「閃購」品牌，但直到2025年4月，美團才正式發表即時零售品牌「美團閃購」。京東則自2015年起就着手佈局供應鏈、數位化、物流配送等環節。阿里巴巴近期也升級淘寶「閃購」，加入即時零售混戰。

值得注意的是，大陸市監總局近日會同網信辦等部門，針對目前外賣業競爭中存在的突出問題，約談京東、美團、餓了麼等平臺企業。要求業者維護消費者、商家和外送員的合法權益，促進平臺經濟有序發展。