江蘇：“蘇超”踢出文體旅新配合

6月1日下午3時，江蘇鹽城奧體中心體育場看臺上，2萬餘名球迷用此起彼伏的吶喊聲爲球隊加油助威，2025年江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)第三輪鹽城市對陣淮安市的比賽正式開賽。

剛剛過去的端午假期，因“一場比賽奔赴一座城”成爲江蘇文旅消費新熱點。據江蘇智慧文旅平臺監測，“蘇超”吸引9萬名觀衆現場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”新模式。

自5月10日揭幕以來，“蘇超”迅速走紅。“蘇超”由江蘇13個設區市各派一隊參加，參賽隊伍既有職業球員，也有個體工商戶、大學生和高中生等業餘球員，被網友稱爲城市的“榮譽之戰”。

參賽城市以“蘇超”爲契機帶動文旅消費，促進城市間的文化交流。常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅遊+美食”等文體旅套餐。比賽期間，南京五臺山體育館周邊多家酒店幾乎滿房。南京文旅局聯合商務局推出“跟着演出/賽事遊南京”活動，以6月1日舉行的南京隊對無錫隊的比賽爲例，“蘇超”觀衆憑票根，可在大報恩寺遺址景區、閱江樓景區、棲霞山風景名勝區、六朝博物館等30家景區景點享受購票優惠，此外，餐飲門店、購物中心、商場、酒店亦提供線下消費優惠。

5月31日至6月2日，常州所有A級景區對揚州市民免門票。“我們早上6點就出發了，就是怕人多排長隊，沒想到入園這麼‘絲滑’。”5月31日一大早，在常州中華恐龍園景區，揚州市民薛先生通過“揚州市民專屬通道”完成快速入園。“一家人光門票就能省不少錢!感謝常州送給揚州人的端午禮物，爲我們提供了體驗常州文化、欣賞常州美景的絕佳機會。”薛先生決定和家人在常州住一晚，多“打卡”幾個景點。

各地通過賽事鏈接文旅資源，創造了遠超門票收入的綜合效益。據統計，端午假期，常州中華恐龍園、淹城春秋樂園等各大景區共接待揚州遊客超10萬人次。鎮江隊和宿遷隊比賽期間，鎮江西津渡景區夜遊人數較平日增長3倍。鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超過2萬單。

圍繞“美食”，各地亦是招數頻出。在此前“蘇超”賽事中，淮安推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包括比賽門票，還有小龍蝦、淮揚小吃等。鹽城將文旅促消費活動延長至11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場次入場票和身份證，均可免費遊覽鹽城A級景區一次；若持鹽城主場賽事門票，還可免費領取鹽城雞蛋餅一份。泰州主場期間，泰州文旅集團還推出“景區門票免費+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“蘇超”觀衆免費提供五味乾絲品嚐。

專家認爲，“蘇超”已成了一種文化符號，乃至成爲城市的文旅“邀請函”，達到了“1+1>2”的效果。據江蘇省體育局統計，聯賽已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。

江蘇各地能夠迅速響應，結合地方特色推出文旅促消費活動，與此前推出的相關舉措是分不開的。2024年年底，江蘇省財政廳牽頭相關部門聯合推出《關於進一步促進文體旅展聯動提振消費的若干措施》，對各地在打造商旅文體融合的消費場景等十個方面予以支持，初步統籌專項資金2億元用於獎勵兌付。

“文化、體育和旅遊之間的關聯性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關係。”江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川在2025年江蘇省城市足球聯賽新聞發佈會上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯動，以文化爲內核、體育爲引領、旅遊爲載體，深入打造“跟着賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，進一步滿足大衆需求、助力經濟高質量發展。

(本報記者 蘇雁 光明網記者 姬尊雨)