“蘇超”出圈帶動文旅消費，江蘇景區、酒店預訂量實現大幅增長

自5月10日開賽以來，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）以遠超預期的熱度迅速成爲近期江蘇最火爆的文旅IP。而 “蘇超”不斷攀升的熱度直接拉動當地文旅消費的爆發式增長，以賽事促消費，成爲“蘇超”的一大特色。

當下，“蘇超”仍然憑藉着本土化氛圍和現象級的“破圈”話題持續吸引了大量球迷跨城觀賽，帶動了主場城市酒店預訂量顯著增長。

去哪兒旅行數據顯示，隨着“蘇超”第四輪比賽（6月14日）臨近，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。其中，淮安酒店預訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連雲港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。

值得注意的是，“蘇超”比賽不僅提升了常規酒店的預訂熱度，也帶動了賽場周邊電競房的熱度增長。同程旅行數據顯示，5月10日當天，距離江蘇省五臺山體育中心3公里內的愛電競酒店（南京玄武湖湖南路店）酒店入住率同比增長接近50%，省內用戶訂單佔比環比上月同期增長15%。同日，距離蘇州體育中心體育場4公里左右的愛電競酒店（蘇州石路地鐵站山塘街店）入住率同比增長近10%，省內用戶訂單佔比環比上月同期提升17%。

許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗主場城市的當地文化，帶動主場城市週末遊熱度攀升。去哪兒旅行數據顯示，在過去的三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區預訂量同比去年增長1.1倍。其中，景區熱度最高的城市爲南京、常州、徐州、泰州和鹽城。景區預訂增速最高的城市爲鹽城、徐州和泰州，預訂量同比增長1.5倍以上。

事實上，“蘇超”破圈並非偶然。比賽期間，江蘇省文化和旅遊系統搶抓“蘇超”熱點，線上線下借勢營銷，推動文旅出圈。江蘇省數字文化和智慧旅遊發展中心有關負責人介紹，端午假期，“水韻江蘇”全媒體平臺推出了“跟着‘蘇超’去旅行”原創視頻3條、原創圖文報道7條，點擊量分別超340萬、60萬次，聯合共創“江蘇省城市足球聯賽”微博話題，閱讀量超3000萬次，頻頻登上微博熱搜榜。

徐州與連雲港的比賽配套推出了奧體之夜文旅市集。比賽現場，徐州市文化廣電和旅遊局展位推出文創雪糕、徐州美食造型的毛絨玩具、徐州地標元素的冰箱貼等，工作人員還發放徐州文旅宣傳頁。

蘇州大學旅遊管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博認爲，“與職業聯賽相比，‘蘇超’的魅力在於其蘊含的城市精神、市民榮譽感、社區參與度和文化象徵意義。‘蘇超’打破了職業聯賽精英化壁壘，人民羣衆喜聞樂見，同時也樂於參與賽事的傳播。在此基礎上，‘蘇超’以‘地域對抗’爲敘事主線，爆梗連連、熱搜不斷，疊加低票價、高互動性以及短視頻的廣泛傳播，從而實現了破圈。”

編輯/孟令津、徐楠

（同程旅行、去哪兒旅行、江蘇省文化和旅遊廳）