現象級“蘇超”爲文旅消費拉活促新

6月8日，江蘇南京，新街口商圈電子大屏播放趣味畫面和詼諧文字，爲“蘇超”助力。視覺中國供圖

“越位啦！”

“犯規啦！”

“向前！”

6月8日下午，一連串流利的中文從西班牙籍青訓教練何塞嘴中蹦出，聲音之大，足夠讓球場上的孩子們聽得清清楚楚——這個下午老天賞臉，預報中的大到暴雨識趣“爽約”，在南京師範大學附屬中學樹人學校操場，何塞與法國籍助教拉烏爾目不轉睛盯着在球場上奔跑的孩子。

這是主場作戰的樹人學校與金陵仙林（金陵中學仙林分校）“南京市校園足球週末聯賽”初中甲組冠軍之爭，初二孩子雖然打不出太多技戰術含量，但爭先的態度和不遺餘力地奔跑，無不顯示出少年對足球的熱愛。

投入更多熱愛的是南京弘德足球俱樂部簽約教練、南京市足協青訓技術總監何塞，作爲金陵仙林中學球隊總教練，日常工作便是爲這支學校球隊擬定訓練計劃，但他進入球迷視線，卻是因爲自己“蘇超聯賽13支球隊唯一外教”的身份。

簡稱“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽，一夜之間紅遍大江南北，參賽13座城池的老梗新梗口口相傳瘋狂刷屏，惹得海南當地人捧着手機通過蘇超“一圖看懂江蘇省內恩怨史”，並在球場上用粵語打趣“友誼第幾”，而遠在長白山的“驢友”則考慮改變避暑行程前往蘇超賽場湊熱鬧“去看看南哥”。

作爲省會城市，參加“蘇超”聯賽的南京隊組隊並不算早，到今年3月確定以弘德俱樂部爲主體參賽，外教何塞當仁不讓領令掛帥。

“我認爲‘蘇超’聯賽是一個很好的開始，它讓全家老小進入球場瞭解足球，尤其是以前沒有在現場看過足球比賽的人。社交媒體每天都有很多‘蘇超’內容，每個城市的主場都有那麼多人觀看足球比賽，這是我最喜歡看到的場景，這纔是屬於足球的氛圍。相比8年前我來到南京從事足球青訓工作，當時孩子們比賽數量不多、質量不高，但現在這座城市高水平的青少年足球比賽越來越多。”何塞告訴中青報·中青網記者，他很樂意看到“蘇超”聯賽引發的全民狂歡，“西班牙的足球文化就是這樣，每到週末，爺爺奶奶爸爸媽媽帶着孩子來到球場，家庭和社會對足球的態度不是牴觸和排斥而是熱愛，這纔是足球”。

是“蘇超外教下沉校園足球”，還是“校園足球外教帶隊征戰蘇超”並不重要，重要的是由“共同熱愛”搭橋，“蘇超”聯賽正與校園足球產生密不可分的聯繫，並進一步推動足球青訓發展——“散裝江蘇”只是形散，無論何地，青訓總是職業足球塔基，塔尖不尖隨時可修可補，但塔基不能虛浮。目前在“蘇超”3連勝積分第一的南通隊，正得益於當地珂締緣俱樂部超過10年深耕青訓，南京隊聯賽第一輪便在五臺山主場1∶2不敵南通隊，無奈留下“叫南哥”笑梗。

“‘蘇超’聯賽的水平比我想象中要高，上場的球員都有一定基礎，我們可以看到中甲、中乙甚至中超的球員，還有優秀但沒有進入職業體系的大學生球員。”3輪“蘇超”過後，南京隊2勝1負排在第三，何塞仍然信心十足，“3輪比賽沒有差距很大的比分出現，說明每支球隊的實力都很接近。當然對我們來說球隊一定要爭取最好的成績，我知道所有的球隊都想戰勝我們，但我還是要求隊員在有球的情況下完成比賽（掌控球權），這也是我們一貫的戰術思路，我們靠足球說話。”

“蘇超”在國內現象級別的體育傳播，已經不遜於世界盃賽——2026美加墨世界盃擴軍至48支球隊，讓不少球迷降低期待熱度，畢竟連參賽隊都數不清楚，只想等到淘汰賽階段再中途加入。但“蘇超十三太保”個個能聊能打，又肯放下身段自嘲自黑，由此帶來的巨大流量收益表明，“蘇超”外延遠遠超出足球領域。

“從文明維度看，足球作爲現代城市文化的重要組成部分，與城市發展相互成就。江蘇文旅有個數據，端午節假期6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額的增長率接近15%，根據江蘇省體育產業集團預測，‘蘇超’可能創造出超3億元的綜合經濟效益，包括直接拉動消費和服務業的升級，增加體育裝備製造業的產品訂單，創造大量涵蓋賽事運營在內的就業機會，推動數字化新媒體產品和青少年足球培訓成爲新的經濟增長點。”南京大學商學院應用經濟學博士後姜綵樓認爲，“蘇超”的出圈，在經濟層面標誌着江蘇城市發展從硬件建設向軟實力培育轉型，“‘蘇超’逐漸成爲展示城市科技應用（如5G直播）、生態理念（綠色辦賽）和治理能力（跨部門協同）的窗口，基於足球的文化IP打造，不僅增強城市辨識度，更爲吸引投資和高端人才的引進創造了條件”。

“大火爆炒”和“小火慢燉”各擅勝場，“蘇超”的強大生命力和旺盛活力，既在於“全民玩梗”，讓中國足球由苦難迴歸快樂，更在於作爲全球第一大運動，足球本身便具備超乎想象的凝聚力。6月14日即將開賽的新一輪“蘇超”，目前全部主場球票均已售罄——“蘇超”統一購票小程序上週緊急上線（鏈接至各主場售票網絡平臺），一天之後購買球票頁面便只能顯示“缺貨登記”，觀衆如潮，自然督促球隊不能“偷懶”：6月15日要在主場迎戰鎮江隊的徐州隊上週前往400公里外的山東魯能基地“開小竈”；零進球三連敗的“受氣包”常州隊則明確表示客場挑戰無錫隊之後，便將主場由常州工學院體育場換至常州奧體中心“一雪前恥”；而南京隊也正在爭取將主場由五臺山體育場搬至一度創下65769人觀賽紀錄的南京奧體中心，只是轉場時間還需協調。

“我希望‘蘇超’賽事的熱度可以長久持續，全國都有這樣的比賽，這樣可以讓更多孩子走進球場，對足球產生濃厚興趣，從看球、聊球到下場踢球。”本週末將帶南京隊“北伐”淮安征戰第四輪“蘇超”賽事的何塞說，“西班牙很多朋友都會問我，中國這個泱泱大國爲什麼出不來頂級球員，我會告訴他們，其實中國有很多小孩子具備成爲頂級球員的潛質，這些孩子在起始階段表現非常好，但是在真正需要提高比賽能力的青少年階段，他們會因爲來自社會的、家庭的、個人的各種各樣的原因，不能把全部精力投入到足球場上，所以非常可惜。‘蘇超’具備這個功能，毫無疑問會推動校園足球和專業青訓的發展”。

本報南京6月9日電

來源：中國青年報