政策加力促消費 文旅煥新顯活力——滬市企業加速佈局特色文旅產品矩陣
財聯社6月3日訊（記者 崔銘）2025年全國兩會政府工作報告提出，要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展，釋放文化、旅遊、體育等消費潛力。
近期，多地紛紛出臺“消費政策擴圍”舉措，聚焦“兩新”領域，優化流程、提升服務、激發活力。滬市文旅消費類上市公司迅速響應，加快產品矩陣佈局，深化多元融合發展，着力打造高品質、差異化、沉浸式體驗供給，助力構建現代化服務業新格局。
多元業態融合，打造“文旅+”消費新場景
面對政策利好，滬市文旅企業搶抓機遇，通過“文化+旅遊+科技”模式，推出多樣化、高體驗度的旅遊產品，持續拓寬消費邊界。
錦江酒店（600754.SH）順應消費趨勢，持續強化品牌價值和影響力。2025年恰逢錦江品牌90週年，在這一背景下，公司旗下錦江麗笙酒店聯合集團旗下錦江旅遊與錦江城市服務公司，共同推出"建築可閱讀"主題打卡路線，以建築爲載體、街區爲線索、酒店爲起點，邀請賓客走讀城市風貌，感受錦江麗笙酒店的歷史積澱與人文溫度，不僅滿足遊客住宿需求，也通過空間敘事方式讓旅客深入體驗城市文化，帶動住宿服務的附加值提升。
中國中免（601888.SH）圍繞文旅藝術、會議會展、體育賽事、明星演藝等打造“文、商、體、旅”深度融合發展新格局，推出“免稅+”購物新體驗，並創新打造中免會員私享會活動IP，持續提升購物消費吸引力。報告期內，公司在海南離島免稅市場的優勢地位進一步穩固，市場份額同比提升近 2 個百分點。公司持續發展“首店經濟”，打造三亞國際免稅城COACH（蔻馳）中國旅遊零售首家雙層旗艦店、Estée Lauder（雅詩蘭黛）全球首家雙層旗艦店、LANCOME（蘭蔻）全球首家玫瑰莊園概念旗艦店、海口國際免稅城國內首家創新型沉浸式威士忌博物館，同時海口國際免稅城Prada（普拉達）精品店、Gucci（古馳）精品店等重點品牌店鋪也精彩亮相，爲消費者打造創新型沉浸式消費新體驗。
新世界（600628.SH）積極佈局首發經濟， 2024 年共引進供應商 76 家（含快閃店），全年專櫃形象升級 24 家，累計調整經營面積近11000平方米。首發經濟有效推進了百貨結構調整和年輕化、時尚化發展。公司在主流社交媒體平臺開展自媒體宣傳已成爲全員習慣，在某主流社交媒體平臺官方活動中，新世界城的數據在全國 120 多家商場中排名第 4。同時，公司以商旅文聯動，聚人氣、增營收，成功舉辦“城市體育節霹靂舞進商圈活動”、攀巖邀請賽、美人魚大賽等文體活動；聯動杜莎夫人蠟像館、冰雪世界等文旅 IP，結合餐飲、酒店業態，嘗試“遊玩+消費+住宿”一站式體驗閉環。
服務模式再造，釋放消費市場潛力
在各地持續加力“兩新”政策擴圍背景下，滬市消費企業配合優化政策落地，推進服務標準化、流程再造和市場響應機制迭代，提升整體服務水平。從供給優化到服務重塑，滬市企業以創新爲驅動，持續完善“場景+內容+服務”的文旅消費閉環，以高質量、多層次、多樣化的產品矩陣迴應人民羣衆日益多元的消費期待，也爲釋放內需潛力、推動服務業高質量發展注入了新動能。
中青旅（600138.SH）旅行社業務充分發揮卓越的產品研發力與服務能力，憑藉創新化、細分化、主題化產品不斷提升市場佔有率。公司以創新產品引領市場，將多樣化體驗、小衆目的地深度探索融入路線設計理念，推出“探索世界遺產”“體驗民俗風情”“追尋文化遺蹟”“造訪自然奇蹟”等一系列涵蓋全球 100 餘個國家及地區的精品旅遊線路。以細分客羣需求爲導向，針對多元化出行偏好精準匹配產品，打造“非凡遊學”、“芳華旅行家、“潮遊薈”等升級品牌。以主題化趨勢爲方向，推出春季賞花、戶外徒步、體育賽事、冰雪運動等數百種主題玩法。
上海電影（601595.SH）通過探索領先科技、跨界品牌、創新體驗，落地多個“電影+IP”跨次元、多場景融合新空間，創造影院場景營銷和渠道融合新模式，促進非票創新型業務增長，打造下一代影院的商業模式。上海影城 SHO 全年舉辦影片巡展、電影派對、音樂會、IP 衍生、首映禮、XR 沉浸體驗、購物節等豐富多元的主題活動和社羣互動超 200 場，吸引年輕羣體迴歸線下，帶動票房及非票業務增長。第二十六屆上海國際電影節期間，上海影城 SHO 舉辦各類見面會、首映禮 48 場，服務了 6.5 萬來自全球的影迷觀衆，向全世界展現上海影城風采，秀出上海電影文化閃亮名片；落地上影 75 週年影展、泰國都市電影周、英國電影大師展等 12 個不同主題、不同地區的影展，爲影迷提供高品質、多類型的電影文化體驗；成功延續“千人場”活動品牌，緊緊依託影片 IP，組織超過 60 場“千人場”包場活動，得到來自社會各界和業內廣泛關注和聚焦。
百聯股份（600827.SH）持續深化轉型發展，激發內生動力，增強核心競爭力。在持續探索創新商業模式方面，公司旗下婦女用品商店全面改造後開業，定位爲國內首個聚焦女性社羣視角的線下體驗空間—LADY淮海，探索商業與藝術向內共生，傳遞女性影響力。百聯青浦奧特萊斯廣場二期項目正式開工建設，並將於2026年竣工，屆時一二期項目將跨越新通波塘河道，建築面積逾20萬平方米，鞏固亞洲最大奧特萊斯地位。