江南時評|蘇超文化出梗更出圈

2025年初夏，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）火了，不僅一票難求，更在社交媒體上掀起了一場“熱梗狂歡”。從“比賽第一，友誼第十四”的官方玩梗，到“花果山猴王接蟠桃”“楚漢爭霸”“早茶德比”等地域文化梗的刷屏，這場賽事已超越體育競技本身，成爲江蘇十三市文化符號的集體展演。這些熱梗源於江蘇文化底蘊深厚，彰顯傳統文化與現代傳播的一次成功碰撞。

“蘇超”的每一場比賽，都是一場城市IP的“文化德比”。徐州與宿遷的“楚漢之爭”，將兩千年前項羽劉邦的恩怨復刻於綠茵場；蘇州和無錫的“蘇南德比”，被球迷調侃爲“蘇州保住太湖，無錫守住機場”，巧妙化解了現實中的地理爭議；揚州與鎮江的“早茶對決”，則把包子與鍋蓋面的飲食文化較量搬上舞臺。

這些熱梗之所以能迅速傳播，關鍵在於它們以幽默的方式，將江蘇各地的歷史典故、飲食特色、方言差異等文化元素融入賽程敘事。例如，南京球迷調侃無錫“水蜜桃加鹽”，無錫球迷則回擊“鹽水鴨加糖”，既體現了城市間的競爭，又強化了各自的美食符號。這種“文化梗”的傳播，不僅讓賽事更具娛樂性，也讓年輕觀衆在調侃中加深了對江蘇地域文化的認知。

“蘇超”的熱梗並非偶然誕生，而是官方與民間共創的結果。江蘇省體育局在賽事策劃初期便將地域文化元素融入賽程設計，如獎盃採用蘇州緙絲工藝、徐州隊球衣融入漢甲元素、無錫賽前以《二泉映月》燈光秀暖場等。這些細節爲網友提供了豐富的二次創作素材，推動熱梗在各大社交平臺裂變式傳播。

數據顯示，“江蘇城市聯賽”相關話題在抖音播放量破億，素人拍攝的賽事短視頻佔比超70%。從“十三太保大亂鬥”的創意混剪，到“沒有放水假球，都是世代冤仇”的幽默解說，各類UGC持續引爆社交平臺。而這種去中心化的傳播模式，讓每個觀衆都成爲內容生產者，進一步放大了賽事的影響力。

更值得注意的是，熱梗的傳播並未停留在線上，而是直接帶動了線下文旅消費。常州推出“9.9元門票+蘿蔔乾炒飯”套餐，帶動當地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍；鹽城結合溼地資源推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單；鎮江西津渡景區夜遊人數較平日增長3倍。這種“線上造梗—線下消費”的閉環，讓“蘇超”成爲“體育+文旅”融合的典範。

長期以來，“散裝江蘇”的標籤被用來調侃江蘇十三市“誰也不服誰”的競爭關係，但“蘇超”的熱梗狂歡，恰恰消解了這種刻板印象，轉而塑造了一種“相愛相殺”的新型地域認同。正如網友所言：“我們玩的不是梗，是對這片土地的深深認同。”

這種認同感的提升，植根於江蘇雄厚的經濟基礎。2024年江蘇GDP突破13萬億元，邁入“城均GDP破萬億”階段，增量更是達到全國第一。有專家將經濟發展比作“一場馬拉松”，放眼江蘇賽場，人人不甘落後，征途永不停歇。強大的經濟實力讓競爭迴歸純粹的文化特色比拼。當常州球迷自嘲球隊三連敗後“從常州退化爲吊州，再退化爲巾州，最後只剩丨州”，當鹽城用“丹頂鶴銜走盱眙龍蝦”橫幅調侃對手，幽默背後是“輸得起”的底氣。

“蘇超”的爆火證明，體育賽事可以超越競技本身，成爲地域文化傳播的絕佳載體。通過熱梗的年輕化表達，江蘇將歷史、飲食、民俗等傳統文化元素以更鮮活的方式傳遞給新一代觀衆。這種模式不僅適用於足球，也可複製到籃球、電競等領域，爲地方文化的創新傳播提供新思路。未來，“蘇超”或許可以借鑑貴州“村超”的經驗，通過青訓體系培養本土球員，或結合非遺、旅遊打造更豐富的衍生內容。

鄧雯婷