“蘇超”大力“射門” 文體旅融合再“得分”
貴州“村BA”持續紅火，“蘇超”又熱浪來襲。
日前，首屆江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）憑藉“比賽第一，友誼第十四”“十三太保”等“網絡爆梗”，以及激烈的對抗比拼，強勢“出圈”成爲新的現象級文旅IP。
端午假期，“蘇超”第三輪對決在鎮江、常州、徐州等地打響，吸引了衆多球迷和外地遊客，催生“體育+文旅”消費新場景。江蘇省多地推出“觀賽+美食+景區”聯票套餐，引發搶購熱潮。當體育賽事遇上傳統佳節，這場以足球爲紐帶的城市狂歡，正樹立着文體旅融合的“江蘇樣本”。
由球賽引領的
“城市嘉年華”
今年夏天，“蘇超”猶如一匹黑馬，從體育領域火速“破圈”，成爲全民熱議的“頂流”。6大賽區比賽場場爆滿，18萬球迷的吶喊聲震耳欲聾，“比賽第一，友誼第十四”的魔性口號更是橫掃各大社交平臺。在抖音平臺，“江蘇城市聯賽”話題播放量突破9.1億次，創造了省級賽事罕見的話題熱度；虎撲APP爲應對用戶需求，緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量即破百萬次；“蘇超”相關話題在微博熱搜榜上更是連續“霸屏”。就連地方文旅部門也集體“整活兒”：南京文旅局局長直播“教球迷用鴨血粉絲湯加油”，鎮江文廣旅局則推出“看球送醋”套餐，被贊爲“最會蹭熱度的官方”……在多方的烘托下，賽事被玩成了“城市嘉年華”。
產業觀察家洪仕賓在接受中國城市報記者採訪時分析，“蘇超”之所以火爆全網，一方面是因爲其本身就具有較高的競技水平和觀賞性，吸引了大量球迷和遊客的關注；另一方面則因爲，“蘇超”成功地運用了社交媒體和短視頻等新媒體手段，將賽事相關話題進行廣泛傳播和推廣，從而吸引了更多的關注和流量。再加上，“蘇超”在舉辦過程中還注重賽事宣傳與城市形象推廣的有機結合，通過多種方式吸引了更多的受衆。
江蘇省成爲今年端午假期最熱鬧的地方之一，“蘇超”巧妙地將“散裝江蘇”的市際競爭轉化爲整體化文旅消費的催化劑。
中國城市報記者梳理髮現，憑藉“蘇超”的熱度，江蘇省內爲招攬遊客而採取的行動堪稱“八仙過海，各顯神通”。比如鹽城賽區創新推出“憑球票遊景區”聯動政策，成功打通體育觀賽與文旅消費的轉化通道；常州則針對揚州遊客推出全域A級景區免票福利，單場比賽便吸引6萬餘名揚州遊客跨城消費；南京通過“賽事+住宿+購物”組合套餐，有效激活商圈消費；淮安文旅消費嘉年華則爲持票觀衆提供專屬折扣，帶動合作景區客流環比增長30%；泰州文旅集團特別推出“景區門票免費+早茶特惠+酒店8折”福利，球迷還可憑藉票根或購票記錄享受遊船項目優惠，觀賽之餘能夠乘船領略“水城慢生活”的獨特韻味……
體育流量轉化爲
文旅消費動能
數據顯示，今年端午假期，“蘇超”各賽區除累計吸引現場觀衆超18萬人次外，六大主場城市異地遊客文旅消費總額同比提升14.63%。江蘇省通過精準的“賽事+”營銷策略，成功將體育流量轉化爲文旅消費動能，全面激活餐飲、住宿、零售等關聯產業。
實際上，江蘇省各地能夠迅速把握機會並結合地方特色推出文旅促消費活動，也得益於此前推出的相關舉措。江蘇省財政廳等多部門聯合發佈的《關於進一步促進文體旅聯動提振消費的若干措施》明確提出，對各地在打造商旅文體融合的消費場景等10個方面予以支持，初步統籌專項資金2億元用於獎勵兌付。
“文化、體育和旅遊之間的關聯性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關係。”江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川在2025年江蘇省城市足球聯賽新聞發佈會上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯動，以文化爲內核、體育爲引領、旅遊爲載體，深入打造“跟着賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，進一步滿足大衆需求，助力經濟高質量發展。
此外，江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹：“這次省內各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調動了起來。體育賽事搭臺、經濟唱戲，通過‘賽事經濟’激活了消費新動能。”
“以賽促遊”需因地制宜
“蘇超”成功破解文旅“流量密碼”，也折射出近年來“跟着比賽去旅行”正在重塑我國文旅消費新場景的趨勢。
當體育賽事與城市文旅深度綁定，一張門票不再只是觀賽憑證，更成爲打開城市體驗的“金鑰匙”。從北京冬奧會帶火崇禮滑雪小鎮，到成都大運會催生“賽事觀光專線”，再到其他地方的探索實踐，體育流量正以驚人的效率轉化爲文旅消費動能。相關數據顯示，2023年，全國馬拉松賽事帶動舉辦地酒店預訂量平均增長230%；CBA季後賽期間，瀋陽、杭州等主場城市餐飲消費環比激增45%。
在業內看來，這種“以賽促遊”模式的成功，既得益於Z世代“爲熱愛奔赴”的新消費理念，更依託於各地政府統籌打通“賽場—景區—商圈”的精準運營策略。當越來越多的遊客開始規劃“比賽日+周邊遊”的行程，中國文體旅融合的萬億元級市場藍圖正在加速變現。
“體育賽事與文旅的融合並非新概念，這些年來二者結合的趨勢一直在持續深化。值得注意的是，如今這種融合模式正變得越來越普及。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲在接受中國城市報記者採訪時表示，對於許多城市而言，可以依託本地具有羣衆基礎的賽事活動，打造獨具特色的城市體育IP。隨着越來越多體育項目大衆參與度和影響力的不斷提升，相應的旅遊需求亦被催生。特別是當賽事吸引跨地區、跨城市的觀賽人羣時，必然會帶動住宿、餐飲、交通等相關旅遊消費的增長，形成“體育引流、旅遊變現”的良性循環。
至於“蘇超”模式是否值得在其他地區推廣，吳麗雲認爲需要具體問題具體分析。以貴州“村BA”爲例，其成功一方面源於深厚的羣衆基礎，另一方面也得益於“網絡爆梗”帶來的“出圈”效應。這表明，具有廣泛參與性的體育賽事確實有可能發展成爲地方IP品牌，成爲拉動文旅消費的新引擎。不過，需要注意的是，賽事的火爆程度受多重因素影響。“各地可以借鑑這一思路，立足本地特色和基礎條件，因地制宜地打造符合自身特點的體育賽事活動。”吳麗雲說。
“當下，國內文旅業及城市品牌‘出圈’的背後，反映的是消費者已經不再單純追逐產品或品牌，而是追逐熱點。”文旅戰略營銷專家、時代文旅董事長熊曉傑在接受中國城市報記者採訪時稱，此次江蘇隨着“蘇超”爆火“出圈”，與此前山東淄博、黑龍江哈爾濱“出圈”的底層邏輯是相同的，只不過是進行了本地化的嘗試。同時，這種模式確實具有重要的現實意義，它爲城市或地區的品牌打造和形象提升提供了有效抓手。通過體育賽事這種生動形式來弘揚城市精神，其效果遠勝於傳統的宣傳廣告。在熊曉傑看來，這種方式值得肯定，各地都應當立足自身特色和優勢，積極探索城市品牌“出圈”的新模式和新路徑。
此外，熊曉傑認爲，畢竟“蘇超”主要帶動的是在江蘇省內城市間的互動，產生的經濟效益和文旅產出規模不會特別大，但這一模式仍給行業帶來了重要啓示：演藝與文旅結合可以催生“演藝經濟”，體育與文旅融合能夠培育“體育經濟”，這種通過產業跨界融合來盤活文旅市場的創新嘗試，可以激發出更多的發展可能性。
■中國城市報記者 張亞欣