餓了麼及飛豬併入淘天，阿里向大消費平臺轉變

6月23日，阿里CEO吳泳銘發佈全員郵件稱，即日起，餓了麼、飛豬合併入阿里中國電商事業羣。餓了麼與飛豬繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業羣集中目標、統一作戰。

阿里電商事業羣於去年11月成立，由淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閒魚等電商業務整合而來，涵蓋了阿里在國內外的全產業鏈電商業務。餓了麼、飛豬加入該事業羣，標誌着阿里電商平臺開始向大消費平臺轉變。

蔣凡目前擔任阿里電商事業羣CEO。他在阿里有着豐富的電商業務經驗，先後負責過國內和海外電商業務，主導參與了淘寶 “All in 無線” 的移動轉型等重要項目。在他的領導下，阿里國際數字商業集團在2024年7-9月季度收入同比增長29%。

進入2025年，阿里電商事業羣將 “增長” 作爲優先級最高的戰略。爲此，在服飾、美妝、運動戶外三大領域，阿里通過給新品提供免費流量激勵、補貼商家在站外的流量投放、佣金現金激勵等舉措，扶持優質品牌和商家。

餓了麼作爲和美團齊名的外賣和即時配送平臺，與淘天集團的融合有望產生諸多協同效應。

今年4月底，淘天旗下即時零售業務 “小時達” 升級爲 “淘寶閃購”，並與餓了麼資源打通。根據餓了麼方面公佈的數據，截至5月26日，餓了麼與淘寶閃購日訂單量已超4000萬。淘寶閃購的訂單結構已向全品類大幅擴展，其中非茶飲類訂單佔比高達75%。

餓了麼的即時配送能力與淘天的電商流量和品牌資源結合，可爲用戶提供了更多元化的消費選擇，也有助於餓了麼拓展用戶羣體，提升市場份額。

今年2月，餓了麼董事長吳澤明（花名：範禹）曾通過公司全員信宣佈餓了麼最新組織調整。吳澤明本人將兼任餓了麼CEO，韓鎏（花名：昊宸）專注分管即時物流中心，繼續向吳澤明彙報。

80後吳澤明是阿里合夥人之一，也是阿里從一線技術崗位成長起來的最年輕的合夥人之一。他於2004年加入淘寶，曾擔任過阿里集團、本地生活業務的首席技術官，還擔任過阿里達摩院副院長等職務。

值得注意的是，6月20日，有消息稱餓了麼物流負責人、原CEO韓鎏被警方帶走調查。對此，餓了麼方面迴應稱：經內部調查發現物流主管韓鎏涉嫌職務犯罪，並向公安機關主動報案。近日，警方已傳喚相關人員配合調查。

另一個併入淘天的飛豬在線旅遊平臺，原名爲阿里旅行，2016年升級爲 “飛豬旅行”。飛豬的管理層較爲穩定，莊卓然（花名“南天”）自2020年6月起擔任飛豬總裁，同時兼任阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛CTO及優酷COO。

飛豬加入淘天后，有望藉助淘天的龐大用戶基礎和電商運營經驗，拓展旅遊產品的銷售渠道。同時，淘天也能通過飛豬的旅遊業務，豐富平臺的服務生態。

此前阿里一名離職員工在內網表示，阿里例如口碑、餓了麼、優酷、Lazada等收購業務均未達預期，僅高德、UC尚且成功，核心問題在於 “重運營數據、輕長期服務”，缺乏耐心打磨產品。

以此來看，最新合併對阿里整體而言頗爲重要。通過整合內部資源，阿里能夠在電商、本地生活、旅遊等領域形成更多的協同優勢，以應對來自京東、美團等競爭對手的挑戰。