餓了麼、飛豬 併入阿里電商

阿里23日宣佈，外賣平臺餓了麼、旅遊平臺飛豬併入阿里中國電商事業羣。圖／新華社

大陸互聯網三巨頭最新佈局

大陸互聯網三巨頭阿里巴巴、美團、京東，近期佈局外賣等業務的動作不斷，即時零售競爭愈加白熱化。阿里23日宣佈，即日起，外賣平臺餓了麼、旅遊平臺飛豬併入阿里中國電商事業羣，這是阿里從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。專家分析，淘寶將成爲「即時零售＋飯店旅遊＋電商」模式爲一體的「超級App」。

中國證券報報導，美團23日公佈，即時零售平臺閃購將進一步擴大品項，將攜手零售商、品牌商，拓展門市與「閃電倉」，在3C家電、生鮮食品、日用百貨等品項持續優化體驗。此外，大力加碼「小象超市」，覆蓋區域將逐步拓展到所有一二線城市。

另一方面，京東2月宣佈進軍外賣市場後，近日高調宣佈切入飯店旅遊業務。京東董事局主席劉強東日前提及這兩項業務時表示，背後的供應鏈纔是真正目標，坦言「要靠供應鏈賺錢」。

阿里巴巴集團CEO吳泳銘23日透過全員信宣佈，餓了麼董事長兼CEO仍爲範禹，南天繼續擔任飛豬CEO，兩人都向阿里巴巴國際數字商業集團CEO蔣凡彙報。餓了麼、飛豬繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業羣集中目標、統一作戰。

吳泳銘表示，未來阿里將更多從使用者角度出發，優化整合業務模式和組織形態，爲用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。

針對阿里巴巴的最新業務佈局，大陸電商專家李成東表示，此舉反映阿里面對競爭對手的步步進逼，本地生活業務已不具備保持完全獨立的能力。這次業務整合，便於餓了麼的即時配送能力與淘寶閃購業務深度融合，達成「遠場電商＋近場零售」的全情境覆蓋。飛豬的旅遊產品則可透過淘天龐大的使用者流量，拓展銷售通路。同時，電商平臺可藉助旅遊情境，開發「旅遊＋購物」的交叉行銷模式。

李成東認爲，最終淘寶將成爲「超級App」，外賣、交通等業務都整合集中到淘寶，強化淘寶的地位，進一步應對外部的流量競爭。此前，京東進軍外賣業務的核心目標之一，也是透過外賣流量來增強主站平臺流量，拉動電商業務。