新故鄉愿景》慶典經濟助力 學府商圈轉大人

臺中市物調券活絡學府商圈買氣，大雅區長林麗蓉向大批民衆說明使用方式。（大雅區公所提供／陳淑娥臺中傳真）

大臺中近年來發展迅速，各大商圈順理成章形成小吃集結重地、購物消費天堂、咖啡藝文大本營。大雅學府商圈是臺中第23個商圈，也是市長盧秀燕任內唯一誕生的商圈，這座最年輕的商圈成立剛滿5年，不僅成功凝聚大雅社區向心力，商圈也逐步向外擴大，爲當地觀光、經濟發展注入一劑強心針。

大雅區以小麥聞名，在學府路形成烘焙聚落，店家種類多元，包含服飾業、服飾品零售業、餐飲業、鐘錶眼鏡業、美容美髮業等，可滿足各年齡層需求，但長期缺乏整合規畫。且若以當地信仰中心永興宮及周圍街廓爲考量，廟旁爲大雅市場，隔街的學府路爲大雅國中校區，其實深具商圈發展潛力。

在大雅中秋博餅活動助攻下，學府商圈於2020年9月誕生，但因需要申請營業登記、統一編號，不少店家嫌麻煩而婉拒，因此初期僅30個店家加入會員。

近年來在市府資源挹注下，商圈大大小小活動愈辦愈多，搭上臺中購物節、物調券行列，在慶典經濟推波助瀾下，短短5年，從一開始不被看好，如今商機無限，店家數已衝破50關卡，範圍更從原本的學府路，迅速擴及至雅環路、中清東路、中清路、民生路及永和路，且持續成長茁壯。

學府商圈每年節慶活動一場接一場，舉凡元宵節、中秋節、萬聖節等，每場發出上萬張摸彩券，包括服飾業及服飾品零售業、餐飲業、鐘錶眼鏡業、美容美髮等，銷售金額年年刷新，爲大雅社區注入強而有力的活水。

人潮就是錢潮！去年首度登場的復古二手市集暨大雅玩水節，不僅民衆敲碗已久，高達100萬元的商機，也讓商圈店家雀躍不已，今年活動於8月17日開辦，再度吸引滿滿人潮，已成爲學府商圈重大活動之一，除了民衆玩得不亦樂乎，店家更是數錢數到心花怒放。

高姓電器行老闆說，學府商圈成立後，管委會舉行各式各樣活動、發放摸彩券吸客，原本來店只有老顧客，但近年逐漸出現生面孔，平均客源多約3成，年營收更成長2成多，爲商圈注入一股強心針。商圈內連鎖飲料店業者指出，原本客羣都是當地人，如今假日已有外地遊客造訪。

在地老牌男飾店老闆蔡先生觀察，學府商圈各類別店家都有，其中藥妝店、飲料店等受惠最大，尤其在物調券「把100元變200元」助攻下，感受更加明顯。

中市經發局副局長林敏棋表示，學府商圈是臺中市23個商圈中最年輕的1個，透過結合中秋博餅活動行銷，積極搭上市府慶典經濟列車，已成爲相當有特色的商圈，市府會持續透過相關補助給予支持，讓商圈永續活絡。