王珏：以全案服務激活文旅新動能

在文旅產業加速轉型升級、煥發全新活力的當下，一位95後返鄉創業者憑藉多元技能與創新思維，爲山西文旅市場注入了青春活力。他就是王珏，一位中陽小夥子，擁有着五年文旅營銷從業經驗的“多面手”，不僅精通新媒體營銷策劃、數據優化分析、影視創作、活動策劃等技能，更構建起“宣傳推廣+活動策劃+內容生產+產品售賣”的全案服務生態，成爲衆多政府單位與景區信賴的文旅夥伴。

全能型創業者的成長軌跡

王珏的文旅之路，始於對家鄉山水的熱愛。作爲土生土長的呂梁人，他深知家鄉文旅資源的深厚底蘊，卻也看到傳播乏力、運營滯後等痛點。五年前，他放棄一線城市的工作機會，帶着在頭部營銷公司積累的經驗返鄉創業，創立了山西盛霖極光文旅有限公司，決心用青年視角激活本土文旅價值。

這位95後創業者的“全能”標籤絕非虛名。從導演、攝像到後期剪輯，他能獨立完成一條爆款文旅短片的製作；作爲數據優化分析師，他曾用90天爲國內某知名快消品牌實現20億品牌曝光；擔任活動策劃時，他主導的MCN機構一年時間沉澱千萬粉絲。更難得的是，他連續4年深度參與山西省旅發大會營銷項目，服務過十餘家政府單位、國企及50餘家中小企業，將景區活動策劃、文旅推介曝光等業務做得風生水起——90天文旅推介單季度創下10億次曝光紀錄。

文旅全案服務的實戰突圍

在文旅服務領域，王珏團隊的核心競爭力在於“四位一體”的生態閉環：宣傳推廣、活動策劃、內容生產、產品售賣環環相扣，形成可落地、可複製的服務模式。這種模式在山西多地文旅項目中經受住了實戰檢驗。

離石文旅的春節營銷戰役，就展現了他活動策劃的深厚功力。

1月31日，大年初三，薄暮時分，離石區棗林鄉彩家莊村華燈初上，放眼望去，那山圪樑樑上彷彿鑲嵌着一隻展翅欲飛的五彩鳳凰。

“太美了！想不到在這偏遠的山莊裡隱藏着這麼原汁原味的傳統古村落！”呂梁山上濃濃的年味、豐富多彩的年俗活動，讓遊客們感受到了別樣年趣。

爲打破“北方冬季文旅淡季”魔咒，王珏帶領其團隊以“彩家莊裡過大年”爲核心IP，通過“線下活動+線上立體矩陣”營銷，形成“除夕至正月十六”的持續熱度。線上通過公交廣告、抖音團購直播引流，線下聯動周邊農戶擺攤設點，最終實現600W+活動曝光、10W+景區接待人次、40W+團購產品售賣的佳績，更帶動農戶增收5W+，讓“鄉約在呂梁 離石好風光”的話題深入人心。

針對文旅景區普遍存在的“有資源缺流量、有文化缺體驗、有產品缺銷量”三大痛點，王珏團隊開出了定製化“藥方”。對品牌曝光度低的景區，通過“抖音+小紅書+微信”的媒介組合做精準流量投放；對娛樂屬性弱的景區，結合文化背景策劃沉浸式活動；對門票銷售不理想的景區，通過短視頻直播+定向流量投放打開團購渠道。王珏告訴記者，截至目前已爲離石文旅集團售出將近150萬左右的票務，印證了其“少花錢、辦大事”的服務理念。

青年擔當與公益底色

“做文旅不能只算商業賬，更要算文化賬。”這是王珏常掛在嘴邊的話。在商業服務之外，他始終保持着對本土文化的敬畏與擔當，通過公益行動爲山西文旅“造血”。

呂梁文旅的系統性推廣是其公益實踐的縮影。王珏團隊耗時一年多，深入呂梁13個縣（市、區），拍攝50餘條文旅短視頻，用鏡頭挖掘鮮爲人知的人文故事。這些視頻累計播放量超2000萬次，讓更多人看到了呂梁“不止紅色，更有山水與人文”的多元魅力。

爲激發全民參與文旅創作的熱情，王珏策劃組織了呂梁市首屆文旅創作者沙龍，聯合團市委、團區委、離石文旅集團等單位發起“彩家莊裡過大年”“青耘中國助力美麗鄉村”等話題挑戰賽，吸引@玉言故事、@石州記憶等200+創作者參與。各項活動累計發放獎金15萬元，形成“專業團隊引領+民間達人跟進”的傳播矩陣。他還公益策劃“黃河之畔月下清香，與呂梁交個朋友——呂梁市電商文旅宣傳推介月”活動，邀請“交個朋友”團隊及演員孫浩、晉鬆助力，推動呂梁紅棗、核桃等農特產品與文旅IP深度綁定，實現“文化傳播+產品銷售”雙豐收。

這些公益行動不僅擦亮了呂梁文旅的名片，更培育了本土文旅創作生態。如今，抖音賬號“山西玉言”已成長爲擁有2.4萬粉絲的文旅博主，其“帶着溫情講文物”的內容風格圈粉無數；“土豆的鄉遇”賬號聚焦鄉村日常，單條“我的家鄉山西呂梁”播放量30.5萬，讓更多人透過鏡頭愛上這片土地。

面對山西豐富的文旅資源——9家文旅集團、100個旅遊鄉村、14處4A級景區、29 處3A級景區、5處在建5A級景區，以及39處全國重點文保單位，王珏團隊始終堅持“做高性價比服務商”的定位，其秘訣在於四大價值體系的精準落地。

宣傳價值上，他們拒絕“廣撒網”，而是通過數據分析鎖定核心客羣，活動價值體現在 “接地氣、懂遊客”，內容價值的關鍵則是要“審美在線”。營銷價值的突破點是“不花錢辦大事”。比如在彩家莊發現老人擅長剪紙、年輕人愛拍漢服，便融合兩者推出“非遺市集+古風旅拍”活動，既激活了本土資源，又契合遊客興趣。

一路走來，王珏的成長軌跡與山西文旅的升級之路同頻共振。正如他所說：“文旅服務不是簡單的吆喝，而是要讓遊客讀懂一片土地的故事，讓鄉親們分享發展的紅利。”未來，這支青年團隊將繼續以專業與熱愛爲筆，書寫更多文旅融合的新篇章。

呂梁日報