首場直播GMV超5000萬元，羅永浩能否“帶飛”百度電商？

羅永浩的直播電商版圖還在拓展，這一次他所涉足的平臺是百度電商。

5月23日晚8點，初代網紅、交個朋友首席品牌監督官羅永浩在百度電商平臺“百度優選”開啓首場直播帶貨。當晚不僅有免費的黃金、iPhone手機可抽，還有全網低價的飛天茅臺等一衆富有吸引力的商品。

直播當晚記者關注到，直播間裡彈幕不斷，不少特惠商品一上架即被搶空，氛圍熱烈。

而今距離該場直播已過去三天，其真正價值或纔開始顯現。據交個朋友方面25日對媒體透露，羅永浩在百度優選的首播觀看總人數超千萬，GMV（商品交易總額）超5000萬元。

這與羅永浩此前在淘寶、抖音等平臺首秀交易額輕鬆破億的成績相比，仍有一定差距。

互聯網分析師丁道師對《鳳凰WEEKLY財經》表示，這應該是羅永浩和百度第一次真正意義上的合作，一開始就取得了上千萬GMV的成績，算是非常亮眼了。

“羅永浩在直播帶貨領域的成功已經得到驗證，畢竟他有龐大的粉絲量與穩固的基本盤。而此次合作，百度內部想必也傾斜了不少流量和市場資源來支持，多種因素綜合之下，促成了這一結果。”丁道師表示。

從平臺發展階段來看，百度電商尚處在“拉新”與“招商”並舉的早期階段。雖成立兩年有餘，但其聲量與其他幾大直播電商平臺相比仍有距離。在丁道師看來，百度能否藉助羅永浩的熱度徹底把直播電商的盤子拉起來，值得關注。

《鳳凰WEEKLY財經》獲悉，此次是基於雙方對AI技術重構電商生態的共識。交個朋友憑藉其在選品和運營方面的專業能力，爲百度優選提供優質的商品資源和服務支持；百度優選則憑藉其在智能電商領域的技術優勢，助力交個朋友進一步提升運營效率和服務質量，推動直播電商向智能化、高效化方向發展。

百度電商相關負責人向《鳳凰WEEKLY財經》透露，大模型正在重構電商行業，基於百度的移動生態與AI積澱，百度電商應運而生，“在激烈的電商競爭中，用好AI是應對競爭的制勝法寶。在百度優選，商家可以更低成本地獲取各項AI應用服務，感受到AI帶來的經營助力。用好AI的基礎是圍繞用戶需求，有好商品、好服務、好內容，做好口碑。”

據悉，百度優選爲商家提供了3大AI應用工具，分別是用慧播星生成的數字人超級主播、百鬥天樞提供的超級運營助手和百度優選商家端打造的超級工作臺。3大AI應用幫助商家在主播能力、營銷能力和運營能力上全面提效。

在2024年5月底的萬象·百度移動生態大會上，百度優選價值主張升級爲“省心選”，圍繞用戶的購物全鏈路，藉助AI大模型能力幫助用戶實現高效的購前決策，保障用戶買到物美價優的商品，以及享受無憂的售後服務。

此後，百度電商確有做出一定成效。數據顯示，2024年百度優選月開播主播數同比增長281%，月買家數同比增長177%，GMV翻番，數字人GMV超11倍增長。

目前，百度電商仍存在供應鏈體系尚未完善、用戶心智未建立等問題待解。有業內人士指出，這也導致百度電商雖不缺流量入口，卻難以形成完整交易閉環，平臺活躍度和復購率也有待進一步激活。

丁道師稱，引入羅永浩合作只是第一步，更關鍵的是能否通過頭部帶動中腰部，建立可持續的內容生態。等整個直播電商的鏈條打通、形成常態化直播機制後，百度電商還將有很大潛能與機會。