百度：羅永浩數字人直播GMV破5500萬，難救電商困局

【羅永浩數字人直播創佳績，百度電商發展仍待破局】上個月，羅永浩在百度優選直播間首播，4小時GMV破5000萬，並預告6月15日直播。父親節當天，羅永浩數字人與蕭木數字人同臺出現在百度直播間，二者互動自然，“羅永浩”還能及時回覆評論區留言。 此次直播吸引1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元，超5月23日羅永浩真人直播帶貨首場成績，創數字人直播帶貨新紀錄。直播結束後，羅永浩發微博稱數字人效果驚人，還提及AI生成劇本式產品講解達9.7萬字，驅動數字人動作8300個。 此前，大衆對數字人直播印象不佳，受技術限制，其存在語言僵硬、時長短等問題。但此次百度直播間的羅永浩數字人直播超6小時，神情自然、動作流暢，高度還原個人風格，互動效果好。 該數字人能與助播默契互動，還能根據評論區實時互動，人物輪廓接近真人，行爲也似真人。直播推出後，網友驚歎AI技術，認爲其以假亂真。這背後離不開百度多項技術革新。不過，也有人認爲數字人直播缺真人意外和失誤。 數字人直播有諸多優點，如可24小時直播、風險可控、成本低等。但它無法完全替代真人直播，用戶購物也買情緒價值，數字人難引發情緒共鳴。 業內人士認爲，數字人直播高GMV是短期流量爆發。百度高GMV一是因數字人新鮮感，二是羅永浩IP帶來流量，用戶未形成對平臺長期信任和依賴。 百度電商存在問題，商城進入窗口隱秘，無商品搜索功能，商品豐富度低，用戶心智未形成。羅永浩合作僅帶來短期流量，無法解決平臺定位和商業模式問題。 百度數字人首秀亮眼，若想持續輝煌，或可在頭部IP+數字人直播賽道發力。但依靠頭部IP難形成穩定消費動力，百度電商發展仍需破局。