百度：羅永浩數字人首秀GMV破5500萬，或彎道超車

【百度618：羅永浩數字人直播創佳績，數字人技術或重塑電商格局】6月15日，羅永浩、朱蕭木兩位數字人在百度優選完成首場直播。直播中，“羅永浩”神態自然，與“朱蕭木”拋梗接梗，講解產品專業幽默。有網友詢問真假，“羅永浩”幽默迴應。 16日，羅永浩發文稱數字人效果驚人，自己都感到恍惚。這場直播僅26分鐘，商品交易總額就超羅永浩真人1小時帶貨金額，觀看人次破1300萬，GMV超5500萬元，部分核心品類帶貨單量超其5月真人首秀同期數據。 17日，百度副總裁、電商總經理宣佈百度優選與交個朋友戰略合作，羅永浩將以真人+數字人形式不定期在百度優選開播。 近年來，真人主播成本攀升、內容同質化，傳統618大促面臨多重困境。數字人直播成新選擇，可24小時直播，無需佣金和場地費，還能定製內容、更好互動。 2022年百度開始數字人直播探索，推出曦靈平臺，後又推出“百度優選”“慧播星”。雙11在數字人助力下，直播GMV同比增長740%。 2024年被視爲“數字人元年”，數字人技術大面積爆發應用。艾媒諮詢預測，2025年中國數字人核心市場規模達480.6億元，帶動產業規模6402.7億元。 當下數字人智能化和擬人化能力升級，如羅永浩數字人在多方面高度擬人。數字人直播讓電商從“流量驅動”邁向“技術驅動”，格局將迎調整。 真人直播電商格局中，抖音、快手、淘寶領先，百度起步晚。但百度在數字人領域有技術實力和前瞻佈局。 百度慧播星數字人方案涉及劇本生成技術，羅永浩數字人直播表現出色。目前百度慧播星數字人主播超10萬，覆蓋多行業。 百度還推出“夢蝶”“繁星”計劃扶持數字人。數字人技術成熟或改變“人貨場”關係，提升帶貨效率，打破平臺壟斷，促進行業多元發展。 如“東北翠花”數字人直播間推動訂單10倍增長，廣芸堂數字人助GMV增長160%。數字人直播興起將加速電商行業洗牌重塑，未來需建立新“信任範式”。