擅用“明星代言”宣傳賣貨 家居公司被判道歉並賠償50萬元

因家居公司未經授權使用藝人姓名、肖像進行產品宣傳，藝人訴至法院，要求家居公司公開賠禮道歉，並賠償經濟損失100萬元。北京海淀法院經審理，判決家居公司賠禮道歉，並賠償經濟損失50萬元。

原告某藝人訴稱，其發現家居公司在實體店鋪、微信商品號、抖音賬號及相關產品展銷會上使用其肖像及姓名，展示銷售家居公司經營的品牌傢俱，並標註“某藝人接手助力某全國整體家居連鎖品牌”等文字，侵犯了其姓名權、肖像權和名譽權。

家居公司辯稱，宣傳系從案外人處購買某藝人劇組照片，並已向案外人支付了使用費。公司沒有侵權的故意和主觀惡意，使用藝人的肖像沒有獲利，使用時間較短，沒有給藝人造成損失和影響。

法院經審理查明，某藝人未授權案外人使用、出售其劇組照片或任何與肖像權利有關的產品，與案外人公司無任何合作關係。訴訟期間，被告家居公司將涉及某藝人的肖像及姓名的使用予以刪撤、停止，某藝人予以確認。

法院經審理認爲，該案中，家居公司使用某藝人劇組照片進行產品宣傳，但是未提供證據證明照片的原始權利來源，其對於案涉照片的姓名及肖像的使用，缺乏合法授權，屬於無權使用，侵犯了某藝人依法享有的姓名權及肖像權。但某藝人的個人形象未因家居公司的行爲遭受歪曲、侮辱或受到其他不良影響，故其行爲不構成對某藝人名譽權的侵害。

某藝人要求家居公司賠禮道歉的訴訟請求，於法有據法院予以支持，賠禮道歉的方式應當與其侵權的具體方式、所造成的影響範圍相當。關於某藝人主張的經濟損失，法院認爲，某藝人作爲當前具有較高知名度的演藝明星，其肖像及姓名具有較高的商業價值；對於其經濟損失應以其肖像許可使用的市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況爲基礎，同時，結合侵權時長、某藝人發放律師函後家居公司未採取措施防止進一步擴大損失的情節等，綜合考慮予以判定。法院最終作出上述判決。

宣判後，雙方當事人均未上訴，該判決現已生效。

【法官說法】

民法典第995條規定了侵害人格權的民事責任，受侵害人有權請求侵害人停止侵害、排除妨礙、消除危險、消除影響、恢復名譽、賠禮道歉，以上請求權不受訴訟時效的限制。第1000條規定，侵權人承擔民事責任應當與其行爲的具體方式和造成的影響範圍相當。

未經他人授權、許可使用他人肖像、姓名用於商業目的或營利用途，屬於損害他人肖像權、姓名權，侵權人應對被侵權人賠禮道歉並賠償經濟損失。賠禮道歉方式應當與其侵權的具體方式、所造成的影響範圍相當；經濟損失的賠償數額應結合權利類型、侵權方式、影響範圍、獲利情況、被侵權人和侵權人的職業、侵權人經濟情況、過錯程度等方面予以綜合考量。本案當事人某藝人作爲具有知名度的演藝明星、社會公衆人物，其在享受社會關注給其帶來的諸多便利之外，應當在具體權利行使的過程中爲公共利益讓渡部分權利，理解並支持媒體對其人格權的合理使用，但是其人格權受到平等保護屬法律應有之義；在其人格權遭受損害時，法院應當考慮其人格權中包含人身權利和財產權利的雙重屬性，對其損害予以救濟。

關於賠償損失的數額，侵害他人人身權益造成財產損失的，按照被侵權人因此受到的損失或者侵權人因此獲得的利益賠償；被侵權人因此受到的損失以及侵權人因此獲得的利益難以確定，被侵權人和侵權人就賠償數額協商不一致，向人民法院提起訴訟的，由人民法院根據實際情況確定賠償數額。本案中，考慮到某藝人系明星，且家居公司系以明星代言的方式對其產品予以推銷宣傳。明星進行品牌產品廣告代言，通常比單純地許可使用姓名、肖像的市場價格更高，企業以品牌代言方式使用明星肖像比單純配圖使用明星肖像的獲利更多。某藝人向法院提交了案外人預付廣告及代言費的證據，該價格對應的市場領域並非家居家裝領域，但在一定程度上可以反映某藝人在品牌代言方面的市場價位，故法院對損失的認定將以某藝人的肖像許可使用的市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況爲基礎，同時，結合侵權時長、某藝人發放律師函後家居公司未採取措施防止進一步擴大損失的情節等，綜合考慮予以判定。

通訊員 鄧可人

文/北京青年報記者 戴幼卿