閃電評論｜從“票房第一”看山東文化消費

12日，《哪吒2》全國各省份票房數據顯示，山東登頂全國第一，此前連續三天，山東均貢獻票房全國前三，彰顯出山東文化消費強大實力。影院票房接連衝進全國前列，這是山東消費市場火爆的一個縮影，而山東人，又尤其重視文化方面的消費。

山東人的文化消費熱情從何而來？一直以來，山東就是電影市場“大票倉”之一，有強大的活力和潛力，是國內電影市場繁榮發展的“生力軍”。究其原因，影院、影城等基礎設施建設的日益完善和逐步升級，是電影消費火熱的直接原因，此外，山東是經濟大省、產業大省，也是人口大省、消費大省，山東戶籍人口和常住人口“雙過億”，本就具有龐大的市場規模和巨大的消費潛力。

文化旅遊業作爲綜合性產業，具有“一業興、百業旺”的乘數效應，是擴內需、促消費的主要陣地。擴大文旅消費，山東舉措頻出，工作紮實有效。近日，山東省文化和旅遊廳發佈《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的行動計劃》，從5方面提出20條舉措，旨在深化“文旅+百業”“百業+文旅”，培育文旅消費新業態、新場景，優化文旅消費環境，更好滿足人民羣衆多元化精神文化和旅遊需求，奮力推進文化強省、旅遊強省建設。

文化消費的火熱，還與山東重視挖掘縣城的文化消費潛力不無關係。據相關數據平臺顯示，2月12日截止到10時，全國影院分賬票房前5中山東佔3席，前10位中佔4席，分別是德州樂陵巨幕影城（德百店）、德州萬達影城（IMAX廣場店）、臨沂萬達影城（蘭陵萬達廣場店）以及臨沂魯信影城（羅莊店）。其中在山東樂陵，《哪吒2》排片佔比88%，總分賬票房佔比達93%以上。山東小縣城逆襲北上廣，票房衝進全國前列，顯示出三四線城市的消費能力愈加突出，消費新趨勢盡顯，這不僅是一場觀影狂歡，更是消費模式轉變的體現，而山東，則把握住了這一轉變，搶佔縣域消費先機。

提振文化消費，山東多點發力搶佔先機。比如發力好政策。好政策可以“四兩撥千斤”。政策的有力支持，爲山東文旅消費奠定了堅實基礎。2025山東迎新春消費季推出“四個一千”文旅促消費措施，千萬紅包大減免，聯合金融機構，全年優惠減免額度不低於5000萬元。同時，《關於進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》，從加速文娛產業發展到豐富城鄉旅遊資源，全方位爲文旅消費保駕護航。比如探索跨界融合，打造文旅消費新場景。培育“演唱會+文旅”消費新引擎，2025年全省計劃組織演唱會、音樂節不少於5000場；持續釋放“影視+文旅”“國潮+文旅”效應，藉助熱播劇《國色芳華》助推菏澤牡丹、曹縣漢服產業發展，探索開展國潮文化消費首發活動；創新打造“列車+文旅”業態，正在策劃打造“好客山東”——齊魯號旅遊列車，讓廣大遊客乘着列車便捷遊遍山東。再比如實施產品煥新。在供給端，推動產品業態升級，實施景區煥新、鄉村旅遊休閒度假轉型、樂宿山東、文化貿易“千帆出海”等行動。在需求端，實施“引客入魯”工程，堅持鞏固省內客流、引入外省客流、擴大入境旅遊齊抓並舉，持續放大“好客山東”吸引力。

文化消費繁榮是山東消費市場的一個代表，放眼全省提振消費工作，1月18日，全省16市同步啓動“2025山東迎新春消費季”，拉開了“喜迎新春·樂購齊魯”的精彩帷幕。2月8日，山東省人民政府新聞辦公室舉行省政府政策例行吹風會，解讀《關於進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》。《若干措施》圍繞餐飲住宿、家政服務、文娛旅遊、養老托育等方面，共提出了30條具體措施。2月11日下午，“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啓動。活動現場發佈了2025山東提振消費十大行動，山東消費季加速升溫。2月12日，全省提振消費工作大會在濟南召開，聚焦汽車、家居、住房、旅遊等重點領域，以及首發經濟、銀髮經濟、賽事經濟等消費新業態新模式，着力破解難題，全面激發消費市場活力。依託這一系列舉措，山東在提振消費、推動經濟高質量發展方面必將熱度不減、精彩不斷，開啓山東消費升級和經濟繁榮的嶄新篇章。（文/林月梅）

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