“殺入”酒旅市場，京東加速“圍剿”美團？

來源：環球老虎財經app

延續此前進軍外賣行業“0佣金”策略，6月18日，京東正式宣佈進軍酒旅行業，並承諾參與“酒店PLUS會員計劃”的商家，可享受最高三年0佣金，進一步擴張本地生活業務。

6月18日，京東發佈了《致全體酒店經營者的一封公開信》，正式宣佈進軍酒旅行業。京東在信中稱，酒店商家參與“酒店PLUS會員計劃”，享受最高三年0佣金。

目前，京東APP首頁已新增“京東旅行”一級入口，包含機票、酒店、門票、火車票、旅遊度假等。其中，在機票方面，以“無捆綁”作爲亮點。購票金額僅包含機票價格、機建和燃油費用，取消了其他OTA存在的額外保險費用。

有報道稱，從今年3月份，京東就開始在招聘平臺發佈酒旅方向的崗位招聘信息，甚至京東還以三倍及更高薪酬從OTA挖走相關人才。

實際上，京東的酒旅業務早在2011年就已佈局，彼時，京東上線了機票預訂業務，隨後又推出了“京東旅行”頻道；後在2015年，京東斥資3.5億美元成爲途牛第一大股東；在2018年舉辦的酒店戰略發佈會上，並喊出了“無界零售+住宿體驗”的口號；2020年還與攜程戰略合作。

京東方面表示，京東擁有全國超8億高消費力用戶，與全國超30000家大型企業和超800萬中小企業客戶深度合作，國內本地生活流量第一陣營的平臺，與四星以上酒店主力客羣高度重合。

而此次跨界也是京東供應鏈戰略的關鍵落子。在17日的一場分享會上，劉強東表示，無論進軍酒旅還是餐飲市場，其核心目的都是希望重塑行業供應鏈。前端消費者的酒店、點餐背後龐大的供應鏈很雜亂，成本很高，通過優化供應鏈，將這些行業的成本降到20%，降到原來的2/3，爲客戶降低成本。並且，已爲酒店、餐飲業務成立了新通路事業部。

據瞭解，年初至今京東與美團之間的“火藥味”便日益濃重。彼時，京東宣佈正式入局外賣市場，並通過品質商家以及爲騎手繳納五險一金的組合拳，迅速引發市場熱議。

一系列動作之下，似乎隱藏着京東更深的謀劃。2018年，美團閃購在內部上線，此後迅速發展，甚至一度觸及京東3C家電腹地。在此背景下，京東外賣逐漸落地，此舉甚至引得美團王莆中發出“圍魏救趙”的表述。

業務層面，京東已然成爲此次國補的最大受益方。截至6月18日23：59，京東“618”下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。“618”期間，京東APP的DAU（日活）創歷史新高。3C、家電品類、服飾美妝、日用百貨品類等領域增速領跑，京東採銷直播成交額同比增長285%。

從京東的整體佈局來看，這場和美團間的大戰似乎“不可避免”，後續影響如何仍需時間的檢驗。

轉自：市場資訊