瑞幸咖啡：美國開2家店，面臨競爭挑戰與市場機遇

【瑞幸咖啡美國首批門店開業，海外拓展再邁新步】近日，瑞幸咖啡在美國開出首批2家門店，分別位於紐約曼哈頓百老匯大道755號和第六大道800號，標誌其海外市場拓展更進一步。 瑞幸美國APP菜單顯示，飲品價格在3.45美元至7.95美元（約合56.94元）之間，整體比國內售價高，與美國星巴克相近。新用戶下載App可享優惠。 首批門店選址巧妙，百老匯755號店距紐約大學僅100米，國際學生多，消費潛力大；第六大道800號店緊鄰帝國大廈和商場，遊客多，且與星巴克不足100米，形成競爭。 其實，去年瑞幸就計劃進軍美國市場，做了供應鏈和技術調整準備，還在NBA賽事投放廣告提升知名度。 美國咖啡市場龐大，2024年規模280億美元，預計2033年達392億美元，2025 - 2033年複合年增長率3.69%。若瑞幸站穩，將獲可觀收益。 但瑞幸挑戰不少，美國咖啡市場成熟競爭激烈，超500個連鎖品牌，星巴克佔近40%份額。瑞幸需在產品和營銷上發力，還要解決文化差異問題。 美國並非瑞幸出海首站，2023年4月其在新加坡開首家海外店，截至2025年一季度有57家；還進入馬來西亞，預計2 - 3年開200家店。 財報顯示，截至一季度末，瑞幸全球門店24097家，中國24032家，國際65家。一季度淨收入88.65億元，GMV達103.54億元，業績亮眼。 對比來看，星巴克2025年第一財季全球門店40576家，中國7685家。瑞幸中國門店超星巴克，未來在美國能否反超值得關注。

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