瑞幸咖啡換帥兩個月 門店首次開到美國紐約

繼五年前因前董事長陸正耀財務造假風波退市後，瑞幸咖啡（LKNCY）的門店開到了美國紐約。近日，瑞幸咖啡在美國最繁華的曼哈頓百老匯大道連開兩家快取店。在試營業的兩天中，新用戶首單1.99美元的售價吸引美國消費者排隊購買。

出海的瑞幸咖啡拋棄低價搶市場的策略，在美國售價對標其在中國的“老朋友”星巴克。瑞幸咖啡美國的飲品售價最低爲3.45美元的滴萃咖啡，最貴的羽衣甘藍等果蔬飲品，售價7.95美元一杯，定價區間在3-8美元，和星巴克定價相仿，星巴克美國的產品在4-6美元區間。

瑞幸咖啡美國門店不再開啓9.9元喝咖啡的價格戰。現製茶飲出海後租金、人力成本都遠高於國內市場，售價也就貼近當地物價水平，譬如蜜雪冰城的頭牌棒打鮮橙在境內售價6元，而出海馬來西亞後約40元/杯。

過去幾年中國市場的咖啡競爭中，最大贏家毫無疑問是瑞幸咖啡，在瑞幸咖啡、庫迪咖啡和幸運咖三家連鎖咖啡品牌的拉扯中，曾經的霸主星巴克中國市場經營權頻傳出售新聞。如今中國咖啡反向出海咖啡的“大本營”美國，瑞幸能否讓美國消費者拋棄星巴克，爲新咖啡品牌買單呢？

2025財年一季度，瑞幸咖啡全球門店總數24097家，其中國際市場共65家，但集中在亞太市場。而星巴克在一季度末全球門店總數爲40576家，在中國門店數則爲7685家。

在今年4月，郭謹一辭任瑞幸咖啡董事長，接任者是黎輝，他同時也擔任公司大股東大鉦資本的董事長兼CEO。前董事長郭謹一對海外擴張的態度一直是謹慎的，在2024年三季報電話會裡，郭謹一表示，“我們也在積極探索美國及其他市場的機會。考慮到美國市場成熟且競爭激烈，我們在執行市場拓展戰略時將審慎決策。”而在國內隱隱被壓下一頭的庫迪咖啡，早在2024年10月成立兩週年時，其在海外門店就已經超兩千家。

隨着換帥塵埃落定，瑞幸咖啡的海外擴張是否會加快？