瑞幸咖啡東山再起 返美設分店

瑞幸咖啡重返美國拓展市場，計劃在紐約曼哈頓下城開設一家分店。圖／本報資料照片

數年前曾在美國資本市場失足退市的中國最大咖啡品牌連鎖店-瑞幸咖啡，近年在中國市場大力擴張，如今在當地的門市數量已是星巴克的2倍多。瑞幸咖啡如今正準備重返美國拓展市場，已經計劃在紐約曼哈頓下城開設一家分店，邁出迄今爲止在國際化道路上重要的一步。

CNBC報導，2020年時，瑞幸咖啡曾經因爲會計詐欺醜聞導致其從美股那斯達克退市，但瑞幸並未因此一蹶不振。此後，該公司憑藉獨特的口味和大幅折扣實現了出人意料的迴歸，在之前與競爭對手庫迪咖啡（COTTI COFFEE）的價格戰中，折扣低至每杯1.4美元。

華爾街的慘敗並沒有挫傷瑞幸咖啡在美國市場的野心，它在美國仍然進行場外交易。繼進軍新加坡、香港和馬來西亞之後，瑞幸咖啡即將邁出迄今最大的一步，計劃在曼哈頓下城開設分店。

分析師估計，隨着時間的推移，瑞幸咖啡和庫迪咖啡在美國的價格仍將低於星巴克，但差距將比在中國縮小。伯恩斯坦高級分析師Danilo Gargiulo表示，「從文化角度來看，紐約可能是國際品牌擴張的最佳試驗場，尤其是中國品牌。」

報導稱，中國連鎖咖啡店將平價咖啡與獨特口味結合，模糊了咖啡和珍珠奶茶的界線，並在中國市場受到歡迎。瑞幸咖啡表示，與中國領先的茅臺酒生產商合作研發的拿鐵咖啡，在2023年上市首日就售出了超過540萬杯，銷售額超過1,370萬美元。光是2024年，該公司就推出了119款不同的產品。

同時，瑞幸咖啡的業務以科技爲核心，讓中國消費者透過微信訂餐和外賣，以超高效率取代傳統的咖啡館體驗。該公司還在中國擁有大型咖啡豆烘焙和加工基地，以降低成本。

市場人士表示，若瑞幸咖啡在紐約的首秀取得成功，該公司可能會進一步拓展業務。以在茶飲上添加泡沫奶油乳酪而聞名的中國連鎖店：喜茶爲例，其於2023年底登陸紐約後，迄今已拓展至波士頓、西雅圖和洛杉磯。