如何認知未來3年的實體商業消費市場？2025年消費四大創新賽道？（上篇）

2025年是消費振興年，國家大幅出臺了各類刺激消費政策，但實體商業界的體感卻仍然不佳。

那麼，國內實體商業消費市場真實狀況到底如何？哪些品類的商業消費正在爆發？我們又該如何切入新的賽道？

下面我爲大家總結四個創新消費賽道。

第一， 療愈經濟全面爆發：

中國沒有哪個賽道，能像現在的療愈經濟那樣，呈現出如此多點開花的高熱局面。

比如，有很高情緒撫慰價值的寵物市場在這兩年大爆發，與寵物相關的體驗式業態以 50% 增速增長，2024-2025 年，寵物公園市場規模從 1500 億衝向 1900 億，在小紅書上“寵物公園打卡” 筆記年增 280%。

而各大購物中心中，諸如超級鳥局這樣的“寵物綜合體驗店”也保持了20% 以上年增長率。

再比如，由於水晶被賦予 “能量療愈和心裡慰藉”的屬性，在2025年水晶療愈市場也迎來大爆發，小紅書水晶話題瀏覽量超22 億次，中國最大的東海水晶城的銷售額也呈現出20%以上增長。

還有，小紅書上關於“植物療愈” 相關筆記已經超 50萬篇，抖音上，這個話題的播放量也超過20多億次，東方植物美學商業與公園式商業成爲當下的市場新寵，深圳的深業上城項目就憑藉新的公園與商業的深度融合，經營業績在2024年呈現出20%以上增長。

並且，我們關注到，以情緒價值爲核心的香氛市場也呈現出爆發增長，著名香氛品牌觀夏和聞獻，現在成爲各大非標商業的座上賓。

第二，穀子經濟已經成爲趨勢性風潮：

二次元經濟這兩年的風起雲涌，給所有商業項目都帶來了新的機會，無論是商場的整體改造，還是局部片區、局部樓層的煥新，還是利用商場場地空間，舉辦各類潮玩IP主題市集，都是新熱點。

上海ZX創趣場在二次元調改後，2023 年開業首年銷售額達 3 億元，2024 年又同比增長 70% 至 5.1 億元，而上海靜安大悅城等項目通過二次元 IP 首展、社羣活動、場景重構，也帶來了客流量與銷售額的快速增長。

同時，在上海，明確規模化佈局二次元店鋪調改的商場達 52 家，根據久謙中臺不完全統計，二次元潮玩線下門店從24年初的2374家增加至3565家，年淨增加1191家，在線下客流承壓的情況下，行業競爭加劇。

未完待續[抱拳][慶祝]6月20—21號鄒毅老師在杭州線下分享，敬請關注：順“流”而上——商業地產AI與新媒體實操工作坊