今年上半年深圳社會消費品零售總額近5000億元 場景業態常上新 消費市場熱力足

深圳新聞網2025年8月11日訊（深圳特區報記者 吳亞男）漫步大梅沙海濱公園，與“巨型薯條椅”來場偶遇；到大鵬天使灣搭乘“麥麥小火車”，解鎖晚霞治癒畫卷；去深業上城品酒飲咖啡，品鑑美妙滋味……這段時間，潮流市集、咖啡節、“公園+”等消費新場景、新業態持續上新，爲市民帶來豐富多樣的消費新體驗，也吸引衆多外地遊客紛至沓來，深圳暑期消費市場“熱氣騰騰”。

暑期消費市場活力四射，是深圳新型消費蓬勃發展具象化的體現。今年以來，深圳多措並舉，全面實施消費擴容提質行動，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，持續激發有潛能的消費，讓市場有新意、老百姓願消費。統計數據顯示，今年上半年，全市社會消費品零售總額達4948.68億元，同比增長3.5%，增速比一季度加快0.4個百分點，較2024年全年提升2.4個百分點，消費市場穩步向好。

“以舊換新”持續火熱

8月10日傍晚，華強北步行街人潮涌動，蘇寧易購、順電、京東電器等3C家電賣場又迎來一波客流高峰，琳琅滿目的各類家電商品上貼着醒目的補貼價籤。

“買臺掃地機器人，政府補貼疊加商家優惠，省了約1000元。”市民徐女士和丈夫對比幾個品牌後，入手了一臺集掃拖一體的掃地機器人。她告訴記者，有了政府補貼，感覺更划算了，“孩子就要去上大學了，過幾天再帶他來挑臺新電腦”。

當前，“以舊換新”是深圳消費市場一大熱詞。在加力擴圍的補貼政策帶動下，市民“買買買”“換換換”持續火熱，上半年深圳消費品“以舊換新”惠及超1100萬人次，共覈銷補貼資金56.61億元，帶動相關產品銷售約468.51億元。

今年以來，深圳聚焦家電、汽車、數碼產品、電動自行車、家裝廚衛等多個領域消費品，加力擴圍實施“以舊換新”政策，推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”。同時，通過政策引領、政府補貼、平臺企業協同發力，開展“智能生活煥新計劃”等一系列特色主題促消費活動，鼓勵生產企業、銷售企業、回收企業、金融機構疊加優惠，線上線下聯動，進一步釋放以舊換新市場動能，放大政策效應，促進消費提質擴容。

以舊換新，“換”出消費增長新動能。統計數據顯示，今年上半年，我市限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類零售額分別增長55.7%、32.9%、6.0%，消費升級類商品穩步增長。

“首經濟”生機勃發

恰逢暑期，福田梅林的“麥麥博物館”成了大小朋友熱門打卡點。今年“六一”開業的麥麥博物館，是中國內地首家以麥當勞品牌歷史爲核心的主題博物館。

佈局深圳開設首店、旗艦，成爲衆多一線品牌不約而同的選擇。據第三方大數據最新統計，今年上半年，深圳以193家新開首店實現量質齊升，國際品牌佔比逾兩成。

做大做強“首店經濟”，集聚全球優質商業資源，引領消費潮流。深圳抓培育強招引打造消費品牌集聚地，積極引進一批知名的時尚、輕奢、新銳、小衆潮流消費品牌，在不到3年的時間裡，全市開出了超1000家各類首店，其中既有網紅人氣首店來華南消費市場的首次安家，也有國際品牌與中國消費市場的首次“觸電”。

不僅是首店，越來越多的知名品牌選擇將新產品、新技術以及重要節點的首發、首展、首秀放在深圳。從比亞迪發佈“天神之眼”高階智能駕駛系統，到寶珀290週年大複雜腕錶全國首展、KKV Q寶情緒毛毛怪盲盒全國首發，再到華爲鴻蒙智行新品發佈會、Cleer新一代開放式AI耳機發佈會……今年以來，深圳“首經濟”持續活躍，頂奢品牌、潮流新手機、智駕新能源車、文創潮玩等首發、首展、首秀精彩紛呈，不斷掀起消費新熱潮，激發消費新活力。

針對“首經濟”，深圳有目標有行動，更有政策支持。近年來，深圳出臺《關於加快建設國際消費中心城市的若干措施》等一系列政策，均明確要做強“首店經濟”“首發經濟”，並配套提出了一系列支持、鼓勵以及獎勵措施。

場景常新氛圍濃郁

動感音樂、多彩漸變雞尾酒、熙熙攘攘人羣……夜幕降臨，領展中心城西廣場正在上演“微醺音樂節”帶來的“音樂+精釀”沉浸式體驗，大批年輕人穿行於依次排開的攤位間試飲，歡聲笑語中，煙火氣愈加濃郁。

“微醺音樂節”是“購在中國2025深圳購物季”的首場促消費活動。據悉，作爲深圳全年最大的促消費活動IP，今年購物季活動貫穿8月至10月，圍繞“八月歡樂遊購”“九月時尚樂購”“十月品牌嗨購”3大月度主題，結合“暑假、七夕、中秋、國慶”等重要節慶節點，舉辦超670場系列促消費活動，打造具有全球影響力的購物嘉年華。

壯大新型消費，激發內需“新引擎”。深圳通過多元的系列促消費活動，爲各類消費新場景提供落地支持，釋放消費潛力。今年深圳將舉辦各類系列促消費活動超1500場。

今年年初啓動的2025深圳新型消費季拉開帷幕，聚焦“3月綠色智能享購、4月運動健康趣購、5月國貨潮品樂購”3大月度主題，融入首發經濟、低空經濟、服務消費、數字消費等十大新型消費熱點，創新多元化消費場景，突出商文旅體融合，擴大服務消費，組織開展超450場系列促消費活動，助力深圳新型消費模式持續升級，突出商文旅體融合，進一步激發消費活力。

如今，在深圳，年輕人喜愛的Citywalk、多點開花的創意市集、新鮮潮趣的消費新業態推陳出新，“公園+、科技+、文娛+、低空+、人工智能+”等消費新模式不斷涌現，各類IP主題消費場景精彩紛呈，這座創新之城越來越有“逛頭”，煙火氣中盡顯繁華景象。

（深圳特區報）