“立秋奶茶大戰”前,外賣平臺集體官宣規範促銷補貼

8月1日上午,美團、淘寶、餓了麼等先後在官方網站等發佈了聲明,承諾將“規範促銷”,同時提出多項限制補貼行爲的舉措,包括規範促銷行爲、合理規劃發放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低於成本的價格銷售商品和服務等。

淘寶在App的規則中心中悄悄上線了這則聲明。聲明中承諾,將持續提升服務,推動良性競爭。而美團則在企業官網、官微推送了該聲明,標題爲“繁榮行業生態,抵制無序競爭”。

7月18日,市場監管總局官網發佈消息稱已約談外賣平臺,要求進一步規範促銷行爲,理性參與競爭,促進餐飲服務行業規範健康持續發展。

經多家媒體報道,約談之後各平臺的營銷均有不同程度的收縮,但包括零元購、1分購、免單券等大額補貼的變體仍在持續進行,且商家需要仍然需要承擔70%左右的補貼成本。

目前,各平臺的“立秋大戰”活動已開始陸續上線。據行業人士分析,下週的“立秋大戰”,各家的營銷活動和舉措,也會成爲觀察各家平臺實際舉措的關鍵窗口期。