這個無酒精啤酒品牌，“一月戒酒”緣何平淡？

爲突顯一年來的增長，我們來看看快速發展的無酒精啤酒品牌 Days Brewing 一些最爲重大和最新的成就。

兩個朋友，一場大流行，幾瓶冷的（無酒精）啤酒——一個長久的生意就此誕生。

2020 年，前百威英博員工邁克·加梅爾（Mike Gammell）和前 Propercorn 營銷主管鄧肯·基思（Duncan Keith）創立了無酒精啤酒品牌 Days Brewing。

毋庸置疑，它從一開始就進展順遂。當我們去年年初第一次與該團隊交談時，他們說 2023 年公司售出了超過 100 萬瓶的拉格啤酒和淡色艾爾啤酒產品。

如今，這對充滿活力的搭檔告訴我們該品牌2024 年售出的啤酒比其前三年的總和還多。

Days 近期的增長或許歸因於一系列成就，例如在英國一些最大的超市，包括樂購（Tesco）、森寶利（Sainsbury’s）、維特羅斯（Waitrose）、奧卡多（Ocado）和 Majestic 正式亮相。

該品牌最近還在英國最大的酒吧集團之一——斯通蓋特旗下的 1500 個場所推出。

然而說到底，增長的真正驅動力似乎源自不斷變化的消費者趨勢的組合，當然，還有恰當的品牌定位。

你或許會講，“一月戒酒”意味着無酒精啤酒釀造商的繁榮期。但對加梅爾和基思而言，這在整體局勢中不過是又一個月罷了。

加梅爾表示：“毫無疑問，就這個類別而言，一月份是個令人興奮的時期，因爲衆多消費者在新年都期望做出積極的生活方式方面的決定。

他補充說：“（但）我們的目標是鼓勵消費者全年適度飲酒，而非僅僅在一月份。

“我們會繼續通過全年投入營銷活動來增強勢頭，宣揚少飲酒和更健康生活方式的益處。”

的確，這個月依舊是獲取品牌認可度的絕佳時機。

不管它被視作熱衷泡吧的人謀求開啓更健康新一年的時段，全年少飲酒這一趨勢仍在不斷增長。

“無酒精和低酒精”飲料的全球市場規模當下約爲 130 億美元（105 億英鎊），並且還在遞增。 消費者趨勢

倘若您覺得這一趨勢主要在年輕一代中蓬勃興起，諸如 Z 世代或者千禧一代，這是能夠理解的。

然而，Days 團隊堅信這是一場面向所有人的“運動”——不論年齡大小。

“健康是減少飲酒的主要動機，身體和精神的健康顯然是影響所有年齡段的一種趨勢，”甘梅爾說。

“作爲 TikTok 上最大的啤酒品牌，我們看到千禧一代和 Z 世代人羣的參與熱情很高，但在購買方面，Days 同樣受到各代啤酒飲用者的歡迎。”

甘梅爾說，社交活動的未來走向也值得密切關注：“我們很高興看到酒吧和酒館繼續發展的方式。”

“消費者的社交方式不同，”他補充道，強調 Days 已經注意到早期的外出活動情況以及含酒精和不含酒精產品混合的趨勢。

“社交場合中酒精不再是焦點的興起之勢將繼續影響成人飲料行業。”

在 TikTok 上擁有近 52,000 名粉絲，在 Instagram 上擁有 27,000 名粉絲，社交媒體這個數字平臺對於 Days 來說是一個成功。

“這種數字化優先的方法使我們與消費者建立起一種獨特且密切的關係，我們每天都與他們交流，”甘梅爾說。

“這種密切關係和直接反饋循環影響了從營銷內容到新啤酒風格以及我們與酒店合作伙伴推出產品的方式等各個方面。”

該品牌詼諧的個性也確保了其核心信息不受限制和約束。特別是因爲約 80%的客戶仍飲酒。

“我們一直認爲，倡導適度飲酒而非完全戒酒更具有包容性，”甘梅爾補充道。

“我們還認爲，像‘戒酒’這樣嚴肅的詞更多關注你所放棄的東西，而不是你所獲得的東西，我們一直希望成爲一個慶祝優質啤酒、健康生活方式和充分利用時間的品牌。”