小米24Q3營收925億元，“人車家全生態”助力品牌邁上新起點

澎湃新聞記者 茅雯婷

自2023年12月，SU7正式發佈以來，小米汽車便以其出衆的性能和前沿的科技配置，吸引了市場的廣泛關注。時至今日，小米汽車再次以亮眼成績表明信心和底氣。

2024年11月18日，小米集團（HK01810）發佈了2024年第三季度財報。本季度，小米智能電動汽車等創新業務板塊的收入高達人民幣97億元，正穩步接近百億大關，同時毛利率也提升至17.1%，單車虧損進一步減少。

僅一週前，11月13日，Xiaomi SU7便迎來了第10萬臺整車的順利下線，刷新新車企10萬臺下線用時紀錄，創造了品牌里程牌時刻。值得一提的是，在持續投入造車的前提下，小米現金儲備繼續不降反升，截至2024年9月30日，現金儲備達人民幣1516億元，達到企業新高。

在“人車家全生態”戰略的指引下，小米汽車與小米品牌其他業務線之間的協同效應日益凸顯。本季度，小米集團創下品牌史上最強業績，總收入達人民幣925億元，經調整淨利潤爲人民幣63億元。其中，小米15系列產品的累計銷量突破了100萬臺大關，同時小米空調、小米冰箱及小米洗衣機的出貨量也均高速增長。此外，受益於全球份額提升及AI應用落地，截至2024年9月30日，小米AIoT平臺已連接IoT設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達8.61億，同比增長23.2%。

新一季財報對於小米而言不僅是份成績單，更是未來前行的新起點。

憑藉過去五年所構建的獨特商業模式和高效的戰略執行能力，小米已成功布局了個人設備、家庭設備及出行設備這三條核心增長曲線，並由此積累了出色的整體運營能力和優質的資產資源。小米應對內外不確定性的能力也隨之日益增強。站在新起點上，年輕的小米擁有無限的未來。

多產品共推，“人車家全生態”站上高端化新起點

國際品牌獨霸高端市場的時代已成過去。在全球化競爭加劇、市場需求快速變化的背景下，國內汽車、手機、家電等領域的自主品牌正積極推進高端化戰略，並展現出強大的增長勢頭。多產品共推之下，2024第三季度小米“人車家全生態”站上高端化新起點，業務增長充滿活力。

據傑蘭路報告，2024年中國自主汽車在20萬元以上市場的份額大幅上漲，尤其在20萬至60萬元價位段，份額增長3至4倍，豪華和超豪華市場也實現突破。作爲新入場者，小米汽車在高端市場也已站穩腳跟。

特別是Xiaomi SU7 Ultra，不僅在10月刷新紐北最速四門車記錄，更以81.49萬元的預售價，在預售初期10分鐘內收穫超3680臺小訂訂單，這無疑預示了小米汽車在高端市場的巨大潛力。本季度，Xiaomi SU7交付量達39790輛，單月生產及交付均破2萬輛，單車虧損持續收窄。2024年，小米汽車全力衝刺13萬輛交付目標。

高端化戰略是小米發展的必由之路。小米集團總裁盧偉冰強調，高端化基於長期的戰略決心與耐心，以及對核心業務的持續投入。小米手機15系列的成功則再一次體現了投入所帶來的回報。

小米15系列以4499元起售價入市，卻以更快速度實現100萬臺出貨量突破，雙十一期間更在4000-5999元價位段奪得銷量銷額雙冠。據第三方數據，在3000元及以上高端智能手機市場，小米出貨量佔比同比提升7.9個百分點至20.1%，4000-5000元價位段市佔率高達22.6%，市場對小米手機高端產品認可可見一斑。

當然，對消費者而言，他們更在意的是，在高端品牌不斷漲價的背景下，他們能否獲得相匹配的產品功能與服務體驗，甚至是超出預期的滿足。米家智能家電恰恰印證了小米以用戶爲中心、不斷增強自研技術實力的經營理念。

2024年10月，小米雙區洗雙洗烘洗衣機發布即出圈，其功能與心態的創新打在了許多用戶的心尖上。今年雙十一，米家洗衣機分區洗洗烘15kg獲京東分區洗銷量第一。第三季度，按出貨量計，小米空調出貨量超170萬臺，同比增長超55%；冰箱出貨量超81萬臺，同比增長超20%；洗衣機出貨量超48萬臺，同比增長超50%。

多家頭部機構對小米的發展前景表示樂觀。中銀國際、招商國際等機構均認爲，在小米“人車家全生態”體系下，其手機/AIoT基本盤業務將持續強勁，EV業務將快速成長。花旗、匯豐等機構也給予小米“買入”評級。小米業績與用戶規模有望繼續高速增長。

女粉佔比提升，用戶層破圈撬動新生意

高端化戰略的實施，不僅推動了小米用戶基數的擴張，更悄然改變了其用戶畫像。曾經被視爲“科技男”專屬的小米，如今頻頻受到女性用戶、蘋果用戶以及攝像愛好者的青睞，多元用戶層破圈爲小米撬動新的生意增長。

官方數據顯示，截至11月16日，發佈僅半個月的小米SU7 Ultra已有10%的女性用戶預訂。小米SU7系列更因防曬與收納兩大功能亮點，深受女性用戶的喜愛，實際女性用戶佔比超50%。

隨着澎湃OS 2.0的發佈及其與蘋果生態的高度兼容性實現，小米有望進一步吸引更多女性與蘋果用戶。據小米集團發佈的數據顯示，在小米SU7的用戶中，有超過56%的車主原本是蘋果用戶。

此外，作爲品牌首款小摺疊屏手機，MIX Flip小摺疊手機的女性消費者佔比高達55%，且其中32%的消費者曾經是iPhone用戶。小米15鑽石限定版等產品的推出，也進一步鞏固了其在女性用戶心中的地位。

小米MIX Flip自今年7月正式發佈以來，便憑藉其時尚的翻蓋設計和輕巧便攜的機身贏得了女性消費者的喜愛。其提供的紫色和黑色兩種顏色選擇，契合了不同女性用戶的審美需求。如今，在社交媒體平臺上，“小米小摺疊包”已成爲熱門話題，社交屬性與情緒價值疊滿。

在影像方面，小米Mix Flip同樣表現出色。它配備了雙5000萬的徠卡後置攝像頭，包括主攝和2倍長焦鏡頭，能夠捕捉到色彩準確、細節豐富的照片。據市場研究機構IDC的數據，2024年第三季度，小米在國內摺疊屏手機市場的份額位居第三，達到了17.2%。相比上一季度，小米摺疊屏手機的銷量實現了環比1128.6%的驚人增長。

2023年小米14系列開始對標蘋果。作爲品牌最新旗艦手機，小米14Ultra在影像方面也再度升級。該機型搭載頂尖光學系統，進光量提升136%，更是iPhone 15 Pro Max的2倍多。機型配備的高像素主攝、超廣角及長焦鏡頭，均採用頂級鍍膜工藝，減少色散失真，結合精密光路設計，可直出自然高畫質照片，引領手機攝影新潮流。

以爆品迅速打開知名度後，作爲追求創新、面向未來的科技品牌，小米將以更加開放和包容的視角與多元用戶羣體交流對話，深入消費者心智並形成虹吸效應，並帶動起整個科技行業產品營銷策略的更新迭代。

品牌力躍新高，推動長期高質量發展

過去的5年，對小米來說是承上啓下的5年，也是小米蛻變的5年，盧偉冰表示，“在能力層，我們着力提升了我們的體系、流程、信息化、組織和人才建設，爲我們長期持續高質量發展奠定了堅實的基石。”

2024年，小米成功躋身Interbrand《2024全球最佳品牌排行榜》第87位，並持續榮獲福布斯“最佳僱主”及“最受員工歡迎僱主”雙項大獎，標誌着小米品牌力正在全球範圍內顯著提升。成績背後，是小米在產品力、溝通力和動銷力等多個維度的全面進步和深度融合。

小米深知，科技產品的產品力源於不斷的研發投入。2024年第三季度，小米研發支出達到人民幣60億元，同比增長19.9%，研發人員總數也增加至20436人。

在AI、OS和芯片等關鍵領域的持續投入，爲小米帶來了豐碩成果。智能底盤技術的預研發布，爲完全自動駕駛的實現奠定了堅實基礎，推動了小米“人車家全生態”戰略的深度融合。同時，小米智能駕駛技術也邁入了全新階段，小米智能駕駛全面接入端到端大模型，並取名爲HAD，2024年12月底開始推送先鋒版。截至2024年11月14日，小米智駕活躍率超85%。

小米智能大家電自研技術能力也在全面提升，2024年10 月 27 日，小米智能家電實驗中心在武漢正式揭牌，總投資人民幣1.2億元。

小米澎湃OS 2於2024年10月正式發佈，在基礎體驗、跨端智聯和AI體驗上爲全球用戶帶來煥然一新的先進體驗，這也是小米邁向AI全生態的重要一步。

小米在高端產品上的持續投入和品牌形象的高端化轉型，爲其贏得了更廣泛的受衆基礎。2024年9月，小米全球月活躍用戶數創下6.86億的新高，同比增長10.1%，中國大陸市場也達到了1.68億，同比增長10.6%。在與用戶溝通方面，小米新零售戰略發揮了舉足輕重的作用。

隨着小米新零售戰略的深入推進，小米線上線下銷售渠道得到了全面拓寬。產品的交叉銷售策略、以及銷庫一體和封裝體一體化等創新舉措也有效提升了品牌動銷能力，使得小米之家成爲吸引用戶的重要窗口，並推動小米追求實現極致效益和用戶體驗。今年，小米之家迎來了大規模的擴展和升級，預計年底將達到1萬5千家店，爲用戶提供了更多接觸和體驗小米產品的機會。

據悉，小米計劃明年將小米之家擴展至2萬家店面，並積極推進海外市場的佈局，旨在將“人車家全生態”的卓越體驗帶給全球更多消費者。雖然這一目標頗具挑戰性，但當前科技產業仍處於鉅變之中，擁有廣闊的發展前景。面對時代的崛起機遇，年輕而雄心勃勃的小米正朝着“成爲全球新一代硬核科技引領者”的目標邁進，以更穩健的步伐開啓新的征程。