“蘇超”、“村超”爲何能火爆出圈｜“體育強國”大家談

被球迷簡稱“蘇超”的江蘇城市足球聯賽，開賽一個月來，已變成席捲網絡、體育、商業和文旅經濟的全民狂歡。

在社交媒體上，各種與“蘇超”相關的熱梗形式多樣，快速更新迭代，不斷裂變傳播。既讓人讚歎網友豐富的創造力，也折射出“蘇超”話題在網絡上的火爆場面。

賽事一票難求的狀況愈演愈烈。6月21日開打的第五輪常州隊主場對陣南京隊的比賽，一經開售迅速售罄。據組委會數據，本場比賽僅預約購票人數即達到76萬，平均20人搶1張票。與此同時，“蘇超”的商業價值也快速飆升，贊助商數量已從開賽時的6家，增長至目前的19家。

首都體育學院休閒與社會體育學院原院長李相如向人民網記者表示，當前“蘇超”爆火的場面，很容易讓人聯想起“村超”。兩者均以“純粹性”和“羣衆參與”爲核心要素，文旅融合創新帶動和社交媒體推波助瀾等都是重要元素。但在組織模式、文化屬性、社會影響等方面，兩者也存在顯著差異，比如“村超”以村落爲參賽單位，而“蘇超”則是跨城市、跨地域的競逐。

2023年，貴州榕江創辦的鄉村足球超級聯賽（簡稱“村超”），憑藉熱烈的賽場氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風格，迅速火爆出圈。‌隨後，“村超”不斷賦能鄉村振興，帶動文旅消費爆發式增長。‌全國多地涌現出類似模式，品牌影響力不斷擴展延伸，重構了鄉村體育生態，凝聚社羣文化認同，成爲激活鄉村生命力的超級載體。

“2014年國務院發佈的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，是中國體育產業進入全新發展階段的重要標誌，也是近年來很多羣衆賽事火爆的重要政策支撐點。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，這份文件的政策導向非常符合體育產業發展規律，它在推動產業發展的過程中，給經營主體創造一個很好的環境，激發經營主體活力，增強發展內生動力。

王裕雄認爲，“蘇超”“村超”作爲羣衆體育賽事，雖然競技水平和觀賞性並非頂尖，但都成爲一種現象級的存在，發展成爲一個超級IP，給人民羣衆帶來歡樂，本質上均爲羣衆體育的迴歸。各類型主體在這些賽事平臺上進行資源再配置，衍生新的經濟價值和社會價值，爲中國體育產業高質量發展提供了鮮活樣本。

“創新是這些羣衆賽事爆火的重要源泉。”李相如認爲，未來如何可持續運營將很考驗主辦方和相關參與主體。

責編丨彭奇編輯丨陳馳

來源丨人民網