人民體談：揭開“蘇超”爆火的密碼

本文轉自：人民網-觀點頻道

林 風

眼下，談到“蘇超”，人們想起的可能不是蘇格蘭足球超級聯賽，而是江蘇省首屆城市足球聯賽。這個由江蘇13個設區市各派一隊參加的比賽，自5月10日開賽以來迅速出圈，相關話題在社交平臺播放量破億，專業足球網站甚至開闢“蘇超”積分榜專區。第三輪最後一場，南京對陣無錫的比賽更吸引了15000餘名球迷進場觀賽。

場上是真比拼，足球飛旋；場外是真會玩，網梗風行。“蘇超”何以爆火、火在哪裡，不少人都在尋找答案。

足球的世界，從不缺少熱度。從5月10日至5月25日的12場比賽場均觀衆達8798人，超過了今年中甲聯賽場均人數。比賽門票一票難求，幾乎場場售罄。作爲一項非職業的城市間體育賽事，“蘇超”爆火的秘訣之一，首先在於對“羣衆性+地域性”的精準捕捉。江蘇不僅歷來有着深厚的足球傳統、社會足球氛圍，“蘇超”各隊的球員也從教師、快遞、個體戶等各行各業報名，有根基、接地氣可見一斑；13支隊伍背後是13座城市，每個城市各有人文和產業特色，經濟實力總體“散裝”均衡。看起來，“蘇超”是在比賽，實則是在“以賽見城”“以賽引人”。一場場比賽，展現着各地的開放風采與城市的經濟活力、產業競爭力。

“體育+”的強勢鏈接更打開賽事“格局”，培育融合生態。一方面，“體育+文旅”“體育+消費”大放異彩。每一場“蘇超”比賽雖分主客場，但前來觀賽者卻皆是客人。鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名遊客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優惠套餐帶動商圈營業額增長，淮安推出文旅消費嘉年華，出示票根享受專屬消費折扣……據統計，端午假期超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。另一方面，“體育+網梗”實現線上線下的熱度傳播。賽場內外激烈角逐，一個個網梗又讓“蘇超”持續圈粉。“比賽第一，友誼第十四”“常州輸成‘丨州’了！”“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場。”“沒有假球，全是世仇”……網梗更新熱傳，賽事形象日益豐滿，不斷獲得新的生命力。

“蘇超”火爆的更深刻原因，在於足球“搭臺”，全民關注運動，全民樂在其中，逐漸成爲一種新的生活方式。在“蘇超”走紅之前，諸如貴州“村超”“村BA”等羣衆體育賽事，都也火爆許久，打磨出一張張地方知名的賽事名片。類似體育賽事相繼出圈表明，在立足於地方實際、找準地方產業和人文特色的基礎上，競技體育賽事將是黏合社會各方、凝聚羣衆情感共識的最大公約數。而類似賽事能否讓熱度延續下去，每個參與其中的人是否享受、是否受益，將是至關重要的一環。“蘇超”爆火，同樣蘊含了這一深刻脈絡——通過體育賽事的凝結，將不同城市的經濟實力、文化差異轉化爲情感共鳴、經濟社會發展的動能，最終讓每個個體擁有獲得感、幸福感。

有比分排名和網梗的比拼，也有攜手協作的團結；有場內的加油吶喊，也有場外文旅消費的破圈增長；有賽前賽後的總結覆盤，更有經濟社會向前發展的創新探索。珍惜“蘇超”爆火帶給我們的啓示，也期待有更多地方大膽創新融合，踏出地方經濟社會發展的新路。