始祖鳥一張紙質吊牌被炒到300元！母公司亞瑪芬去年賺麻了

作爲“中產三寶”之一的始祖鳥，不僅是戶外服裝界的頂流，如今衝鋒衣上的小小吊牌，也成爲二手平臺的“硬通貨”。

吊牌能賣到300元一張？

幾年前，始祖鳥產品被轉賣時是賠錢的；但現在，始祖鳥熱門款買不到或者溢價賣的情況屢見不鮮，甚至拆下來的吊牌轉手或許也能賣出不菲的價格。

據封面新聞報道，始祖鳥吊牌一般分爲兩種：一種爲產品卡，卡身通體黑色，正面印着始祖鳥的logo和品牌名；另一種是專爲特殊面料GORE-TEX打造的科技卡，常見的有普通黑標、黑標PRO、白標等。

另據每日經濟新聞報道，始祖鳥通過三條產品線構建起市場體系：專櫃常見的“普通鳥”、無logo（標識）設計的“商務鳥”（即始祖鳥高端商務系列）以及未正式進入中國市場的產品線“軍鳥”。在二手市場，吊牌價格被標註得最高的便是代表頂級專業性的“軍鳥”。

一家二手店鋪顯示，該商家擁有始祖鳥閒置吊牌幾萬個，價格在20元-200元內不一，所售吊牌保證正品，支持實物鑑定驗證，通過後再確認收貨。商家表示，最貴的吊牌是軍款或者稀缺款。另一名商家則直接掛出了一張300元價格的吊牌，並放出購買記錄。

那麼這些不同種類的二手吊牌到底去向何方？像茅臺瓶蓋一樣，始祖鳥“邊角料”售賣背後或許藏着一個產業鏈。

據瞭解，因始祖鳥價格讓衆多消費者望而卻步，因此催生了大批“海外捕鳥者”。正是這些海淘商家成爲了購買二手吊牌的主力軍，他們需要給自己的貨上一個“真鳥”身份證，以通過不同平臺的檢驗。一名資深潮牌鑑定師認爲：“也有商家回收吊牌用來二手衣服充新方便售賣，可能還有的會造假仿製。”

背後母公司去年賺麻了

據每日經濟新聞報道，2019年，安踏集團聯合方源資本、Anamered Investments及騰訊組成財團完成了對亞瑪芬體育的收購。2024年2月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市。公司上市時籌資13億美元，成爲自2023年9月以來全球最大的IPO之一，發行市值達到63億美元（約合450億元人民幣）。

安踏集團董事局主席丁世忠曾在內部信中寫道，這筆交易是他創業以來分量最重的一次決定，這不僅僅是安踏的重大改變，更是中國體育用品行業史上最大的一次跨國收購案。

掀起穿搭熱潮前，始祖鳥還只是一個相對小衆的戶外品牌，但隨着戶外運動風起，始祖鳥服飾開始出現在“城市精英”的身上。近年來，始祖鳥通過限量發售、聯名合作等方式，成功塑造了高端戶外品牌的形象，並吸引了大量忠實消費者。

據時代財經報道，美東時間2月25日盤前，始祖鳥、薩洛蒙等品牌的母公司亞瑪芬（NYSE:AS）發佈2024年第四季度及全年業績。截至2024年12月31日的第四季度，亞瑪芬營收增長23%至16.36億美元；淨收入增長117%至1500萬美元。

被安踏集團收購之後，2024年的亞瑪芬終於扭虧爲盈。截至2024年12月31日，亞瑪芬全年營收同比增長18%至51.83億美元（約合人民幣376.22億元）；淨收入增長135%至7300萬美元。2021年至2023年，該集團分別淨虧損1.26億美元、2.53億美元和2.09億美元。

業績發佈同時，亞瑪芬集團對2025年業績給出了雙位數增長的指引，但預期銷售額增速較2024年有所放緩。

亞瑪芬預計，2025年第一季度收入增長在14%～16%；全年收入增長13%～15%；其中，始祖鳥領導的戶外功能性服飾業務收入增長率爲20%。管理層透露，2025年外匯波動可能對財務表現造成一定影響。

本文綜合封面新聞、每日經濟新聞、時代財經、公開信息

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