上半年虧損額擴大2.3倍！香飄飄再現業績下滑

中國商報（記者 周子荑）憑藉“一年銷量繞地球40圈”而出名的香飄飄再現業績下滑。日前，香飄飄發佈2025年上半年業績預虧公告，今年上半年公司業績下滑，並出現虧損。

數據顯示，2025年上半年，香飄飄實現營收約10.35億元，同比下降約12.21%；同期淨虧損爲9739萬元左右，與2024年同期相比，虧損增加了6789萬元左右，也即虧損額同比擴大了約2.3倍。

對於業績下滑，香飄飄表示，公司傳統沖泡產品在旺季承壓，疊加春節時間提前、一季度旺季縮短，沖泡業務提早進入淡季。同時，公司爲維護渠道利益，主動降低渠道庫存水平，爲下半年沖泡旺季的鋪貨及動銷打好基礎。

記者梳理髮現，2020—2024年，香飄飄營收增幅分別爲-5.46%、-7.83%、-9.76%、15.9%、-9.32%；同期淨利潤增幅分別爲3.15%、-37.9%、-3.89%、31.04%、-9.67%，2023年業績出現增長，2024年業績繼續下滑。

分產品來看，2024年，香飄飄沖泡業務實現收入22.71億元，同比下降15.42%；即飲業務實現收入9.73億元，同比增長8%。儘管香飄飄近幾年一直在佈局即飲業務產品，探索第二增長曲線，但仍以傳統沖泡類產品爲主。

在銷量層面，以佔公司營收大頭的沖泡類業務爲例，其產品銷量已從2020年的4559萬標箱（30杯/標箱）下滑至2024年的3279萬標箱。

除了佈局即飲茶作爲公司第二增長曲線外，香飄飄還嘗試經營線下奶茶店進行破局。2024年12月，香飄飄在杭州開設首家線下奶茶店。2025年3月，香飄飄在成都春熙路開設了第二家線下店。

盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，香飄飄的產品線正在不斷接近現制產品，如推出的“鮮咖主義”手作厚乳拿鐵等新產品已經顯示出較強的競爭力。

在明星代言方面，2020年和2021年，香飄飄聘請演員王俊凱和王一博擔任品牌代言人，試圖觸達更多的年輕消費者。今年上半年，香飄飄在明星代言上又有大動作：5月，香飄飄宣佈時代少年團成爲公司旗下Meco果茶品牌代言人；6月，香飄飄又官宣知名主持人、演員侯佩岑成爲公司新品“新會陳皮月光白輕乳茶”的名優甄選官。

江瀚認爲，香飄飄今年官宣了兩波明星代言，通過深化品牌年輕化戰略，加碼即飲業務。這種策略有助於提升品牌的市場知名度和影響力，特別是吸引年輕消費羣體的關注，從而拓寬品牌的受衆基礎。