三七互娛上半年淨利增逾10%，AI賦能成效凸顯 | 財報見聞

三七互娛2025年上半年實現營業收入84.86億元，歸屬淨利潤14.00億元，同比增長10.72%。全球發行移動遊戲最高月流水約22億元，長線運營能力突出。境外營收27.24億元，佔比32.10%，海外業務穩健發展。

25日，三七互娛公佈2025年半年度財報：

同時，三七互娛公佈2025年半年度利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發現金紅利2.10元（含稅），預計分紅總額約4.62億元。今年上半年，三七互娛預計分紅9.24億元，佔當期歸母淨利潤比例達66%。三七互娛正通過現金分紅積極回饋投資者，共享經營成果。

廣告開支收縮，盈利能力提升

數據顯示，營業收入從去年同期的92.32億元降至84.86億元，降幅爲8.08%，主要原因在於新老遊戲產品所處生命週期不同。報告期內，新遊戲《英雄沒有閃》、《時光大爆炸》等尚處投入期，而去年同期則由處於成熟期的存量遊戲貢獻穩定流水。

盈利能力顯著增強。歸母淨利潤從12.65億元增至14.00億元，增幅達10.72%。扣除非經常性損益後的淨利潤爲13.87億元，同比增長8.83%。這一轉變的核心在於銷售費用的嚴格控制。報告期內，該項支出同比減少近10億元，公司解釋爲部分遊戲進入成熟期後流量投放的減少。公司的營業成本同比增加了5.10%，達到19.77億元，主要系遊戲分成成本增加所致。

多元化產品矩陣穩固，出海業務貢獻顯著

財報顯示，三七互娛在鞏固其核心業務方面繼續保持穩健。報告期內，公司全球發行的移動遊戲最高月流水約22億元《時光大爆炸》1月APP首發榮獲iOS免費榜第一，《英雄沒有閃》迅速衝進iOS暢銷榜前五。此外，公司於7月公測的自研IP大作《斗羅大陸：獵魂世界》，上線前已獲超千萬玩家預約，進一步鞏固其在MMORPG賽道的優勢。

全球化佈局持續深化。2025年上半年，公司境外業務實現營業收入27.24億元，佔總營收比重達32.10%。《Puzzles & Survival》累計流水已超過百億元，成爲公司海外業務的重要支柱。公司在鞏固MMORPG、SLG等優勢品類的同時，也在積極探索休閒遊戲等新的市場機會。

此外，公司儲備了包括《代號MLK》、《奇謀三國》及《鬥破蒼穹》、《詭秘之主》等多個IP的遊戲改編權。

AI深度賦能研運，驅動效率變革

作爲國內最早系統性佈局人工智能技術的遊戲企業之一，三七互娛從戰略層面高度重視大數據與人工智能技術的佈局與應用。經過多年技術積累與業務實踐，公司已構建以AI能力底座爲核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成遊戲研運全鏈路AI賦能體系，全面提升公司遊戲研運工業化水平。

報告期內，AI輔助生成的2D美術資產佔比已超過80%，AI深度參與生成的遊戲廣告素材視頻佔比超過70%；在3D資產生成方面，AI輔助佔比也達到30%。在廣告投放端，AI投放比例已佔總投放的50%，幫助投放工作提效70%。研發層面，AI輔助生成代碼可提效30%，AI數值平衡測試也已應用於《斗羅大陸：魂師對決》等多款自研產品。