賽事下鄉“流量”變文旅“留量”

文/羊城晚報記者 陳卓棟

騎着自行車破開山水間的清風快速前行，呼吸清新的空氣勻速跑步，在古色古香的村落街巷裡徒步穿越，縣鎮裡的體育館響起扣殺排球落地時的砰砰響聲。隨着十五運會的臨近，江門各地逐漸進入舉辦體育賽事活動的旺季。體育運動並不獨屬於城市，在江門的縣城、鄉鎮，體育經濟隨着“百千萬工程”的推進激起鄉村發展的新活力。

“鮮卑古村”跑起馬拉松

上週，江門舉辦了“喜迎十五運，逐夢大灣區”2025江門自行車騎行嘉年華。900名來自香港、深圳、珠海等地的騎行愛好者在競速中感受西江江風拂面的暢快，飽覽西江岸線旖旎風光。一場騎行嘉年華，是自行車運動的盛宴，更是領略生態人文之美的旅行。

記者瞭解到，今年，江門將承辦第十五屆全國運動會(以下簡稱“十五運會”)自行車(山地)、花樣游泳、排球(男子成年組、女子20歲以下組)等3項競體項目，以及1項羣體項目；同時，第九屆特奧會籃球、足球、游泳3個項目比賽，2025年世界U21男排錦標賽也將在江門舉辦。記者注意到，無論是十五運會的賽事承辦地，還是不少羣衆類體育運動的舉辦地，都是江門“百千萬工程”推進的重點地區。

在十五運會自行車(山地)的承辦地江門恩平市，從2017年舉辦恩平山地自行車邀請賽小試牛刀以來，就承辦了2018環粵港澳大灣區城市自行車挑戰賽(恩平站)等省級山地自行車賽事，成爲大灣區頂尖選手和騎行愛好者的“打卡”熱點。

十五運會男子成年組排球賽事承辦地江門臺山市，更是著名的“排球之鄉”。在臺山，幾乎“村村有排球場，村村有排球隊”。據統計，台山經常參與排球活動的市民有近35萬人，約佔總人口的38%。從今年春節假期起，縣級、鄉鎮級、村級九人排球比賽輪番開打，賽季跨度長達5個月。前不久落幕的2024-2025年度“僑VA”賽事，有超過100支隊伍參賽，舉辦比賽360場，現場吸引遊客70萬人次。

正全力建設省“百千萬工程”典型縣的江門鶴山市，今年2月在超過750年曆史的龍口鎮霄南村舉行以“‘喜迎十五運’，穿越鮮卑700年”爲主題的2025年鶴山市首屆鮮卑古村馬拉松。

藉助“體育+文旅”的模式，江門各地把賽事“流量”轉變爲文旅“留量”。衆多賽事期間，“江門三點三精彩之旅”品牌同步推介，串聯開平碉樓、赤坎古鎮、小鳥天堂等文旅IP與陳皮宴、僑都咖啡等消費場景，帶動江門景區、酒店、民宿的經營。

體育產業迎發展機遇

除了賽事帶來的文旅“留量”之外，體育產業也是江門縣域經濟發展的重要一環。

鶴山市格萊仕車業有限公司是一家生產中高檔運動休閒山地自行車、公路車、摺疊車的自行車專業整車生產企業，也是江門首家獲得廣交會自行車品牌展位的企業，年產值超3億元。同爲鶴山企業的江門市鵬程摩托車頭盔有限公司是行業內明星企業。該公司生產的LS2頭盔不僅贊助MOTO GP、MOTO2、MOTO3等世界級別的專業賽事，更在2022年北京冬奧會上，被瑞士、奧地利、羅馬尼亞雪車隊選用爲參賽用頭盔，創造了一段“冰雪奇緣”。而位於江門市新會區的大冢慎昌(廣東)飲料有限公司，則是知名運動飲料寶礦力水特的生產基地。

借十五運會“東風”，江門各地如何打好“體育經濟”牌，爲推進“百千萬工程”再“加把勁”？

臺山市相關領導表示，今年將積極培育體育經濟，加快推進和力體育中心建設，高質量做好十五運會排球比賽承辦工作，加強“僑VA”等活動品牌運營，支持鼓勵社會力量舉辦精品化、市場化、國際化體育賽事，大力引進國內外知名的體育製造企業。

恩平市相關領導表示，體育賽事的舉辦不僅能帶動旅遊、餐飲、住宿等相關產業的發展，還能提升城市形象和實力，爲恩平提供就業機會，促進城市的經濟合作與交流。接下來，恩平將把豐富多彩的體育賽事活動辦在人民羣衆身邊，讓“跟着賽事遊恩平”成爲旅遊新風尚，將“一次性遊客”變爲“忠實粉絲”。

來源：羊城晚報