賽事流量轉出文旅增量

特種車輛展示、極限運動表演、沙漠穿越探險……近日，2025新疆特種旅遊節在新疆克拉瑪依市烏爾禾區世界魔鬼城景區開幕，吸引了衆多來自全國各地的特種旅遊愛好者、國際特旅賽事組織及專業探險機構參與。

自2010年以來，新疆特種旅遊節已推出“達喀爾英雄挑戰賽”“穿越塔克拉瑪干沙漠”“縱橫北疆”“環遊天山”等一系列具有代表性的新疆自駕遊線路，通過“賽事牽引、科技賦能、產業融合”三維驅動，發展具有鮮明特色的“荒野經濟”業態。

“克拉瑪依的雅丹地貌、峽谷溝壑以及胡楊林爲特種旅遊創造了極佳條件。今年是我們連續三年承辦特種旅遊節，除了舉行達喀爾地面越野等賽事外，還增加了熱氣球、動力傘、直升機等低空體驗項目。”克拉瑪依市文體旅遊局黨組副書記、局長王曉佳說。

達喀爾英雄挑戰賽是新疆特種旅遊節配套活動。據悉，達喀爾中國體驗中心2023年10月落地烏爾禾後，已舉辦5場大型活動賽事，目前在烏爾禾區已經成功建成世界魔鬼城線、白楊河大峽谷穿越線兩條達喀爾之路，累計接待遊客超2.6萬人次。“特種旅遊節期間，全市投放了價值4000萬元的消費券。後期將通過舉辦體育賽事，結合雅丹地貌、胡楊林等特種旅遊資源，讓特種旅遊活動更加豐富。”王曉佳說。

近年來，新疆通過多元化賽事活動與文旅深度融合，逐步構建了“體育+旅遊”的全新發展模式。今年，新疆各地紛紛策劃舉辦豐富多彩的文旅和賽事活動，體育賽事的“流量”正源源不斷轉化爲消費“能量”與經濟“增量”。

克孜勒蘇柯爾克孜自治州是“百年足球之鄉”，具有悠久的足球歷史底蘊，足球普及程度和比賽氛圍領先全國。截至目前，當地足球場地數量達377個，每萬人擁有足球場地數量6個以上。近年來，當地開展的各級別、類型民間足球賽事逐漸形成特色IP，成爲帶動旅遊業發展的新引擎。

今年4月中旬，“石榴籽杯”2025年克州足球聯賽在阿圖什市開賽，聯賽爲期8個月，將進行近800場比賽。聯賽期間，當地將結合瑪納斯國際文化旅遊節、西極霞光旅遊季、獵鷹文化旅遊季等特色節事，舉辦《瑪納斯》歌舞劇展演、足球文化展覽等系列配套活動。

“將體育賽事活動辦在羣衆身邊，可以增加賽事活動的煙火氣，帶旺街區、商圈的滿滿人氣，激發景區的勃勃生機，激發體育賽事活動的經濟活力。”克州文化體育廣播電視和旅遊局黨組書記、副局長馬中陽說。

據悉，加上此次聯賽，去年11月至今克州已舉辦4次民間足球賽事。今年一季度，克州累計接待遊客人次同比增長逾51%，遊客總花費同比增長超58%。

除了人文環境塑造體育賽事，新疆“三山夾兩盆”地形孕育出的險峻峽谷、無垠草原、浩瀚戈壁等壯麗的自然景觀，也讓每座山川峻嶺皆成天然賽道，每寸荒漠綠洲皆爲賽事舞臺。

今年5月，新疆推介發佈了2025年度新疆“跟着賽事去旅遊”六大賽事：2025中國環塔國際拉力賽、中國·新疆第十七屆環賽里木湖（國際）公路自行車賽暨中國自行車運動騎遊大會、第十四屆環艾丁湖摩托車拉力賽、達喀爾英雄挑戰賽、“村BA”系列賽事、FWT世界野雪巡迴賽。六大賽事涵蓋沙漠、雪域、戈壁等多種新疆特色地貌場景，向參與者們呈現“極限新疆”的特色。

“因體育賽事奔赴一座城”，富有特色和挑戰的環塔拉力賽正發揮着“留量”作用。中國環塔拉力賽創辦於2005年，賽段覆蓋新疆14個地州56個縣市區，賽事總里程累計超7萬公里。新疆環塔汽摩運動俱樂部總經理杜晶介紹，2024中國環塔國際拉力賽實現旅遊收入17.96億元。今年拉力賽的總里程爲4500公里，賽事以景區和項目爲抓手，通過賽事落地和傳播，對賽事舉辦地的汽車自駕遊、酒店住宿、旅遊消費等產生直接拉動作用。（經濟日報記者 耿丹丹）