賽事流量變經濟增量——成都賽事經濟觀察之二
新華社成都4月26日電 題:賽事流量變經濟增量 ——成都賽事經濟觀察之二 新華社記者陳地 春日暖陽下的成都,“跟着賽事去旅行”無疑是最流行的體育詞彙。 無論是“一票難求”的成都國際乒聯混合團體世界盃、球市火爆的中超成都蓉城主場比賽,還是即將於8月舉辦的2025年成都世界運動會,近年來,成都以賽事爲引擎,推動文體旅商融合發展,打造了更多貼近生活的消費場景,讓賽事熱度真正轉化爲消費熱度和城市活力。
(小標題)“觀賽一日,留川多天” 3月底,2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑,35000名跑者齊聚這座“三遺之城”,享受奔跑的樂趣。“比賽時我穿過了都江堰景區,看到了大片油菜花,吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給,體驗很好!”參賽的潘先生說,“接下來想在成都周邊玩幾天。” 馬拉松賽事爲都江堰注入的經濟動力顯而易見。此次比賽期間,大量參賽選手和遊客涌入當地,帶動衣、食、住、行、遊、購、娛等領域消費。據統計,此次賽事帶來的旅遊綜合收入約4.6億元,與2024年相比增長15%。 在去年底進行的2024年成都國際乒聯混合團體世界盃賽事期間,舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動。記者見到11歲小姑娘郜藝澤時,她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊近3小時,想購買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。郜藝澤的母親宋梓琪表示,他們一家三口特意從新疆趕來,觀賽結束後全家計劃在成都待上幾天,感受成都的煙火氣。“我們此行單是機票加住宿就近萬元,但覺得很值得,不虛此行。”宋梓琪說。 今年成都市實施“運動過節·觀賽度假”體育消費促進行動,吸引市民遊客以運動健身、觀看賽事的方式度過節假日,讓成都乃至四川成爲“運動過節的好去處、觀賽度假的首選地”,使“觀賽一日,留川多天”成爲新趨勢。
(小標題)賽事帶動多元消費增長 去年五一節期間,成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯盃賽。比賽期間,成都共發放三輪“湯尤”專項消費券,推出40餘場促銷活動;成都SKP、鐵像寺水街同期營業額同比增長22.5%、16.0%。據統計,湯尤盃賽時入場觀衆累計7.5萬餘人次,其中外地觀衆佔比48.8%。 “當前,體育賽事的‘乘數效應’已成爲我省經濟發展的‘新引擎’之一。”四川省體育局副局長程靜表示。她以去年12月舉行的成都國際乒聯混合團體世界盃爲例,賽事期間共售出門票10.17萬張,實現門票淨收入4500萬元;全市多家酒店生意火爆,入住率增長22.1%,營業額增長約16.8%;春熙路太古裡、大熊貓基地、東郊記憶等重點旅遊打卡地接待遊客370餘萬人次。 賽事經濟要持續發展,關鍵在於豐富的消費場景。據瞭解,今年3月,“樂享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季正式啓動。活動爲期三個月,將集中呈現四川體育旅遊休閒消費新方式,推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業態融合發展,打造一系列展現四川體育特色、美食文化的體育商務旅遊休閒消費活動,併發布多項惠民措施。 “我們將通過不斷探索體育與美食、旅遊、文化等領域的深度融合,爲消費者帶來更多創新體驗與價值。”成都市體育局局長王毅說。
(小標題)辦好比賽仍是“立身之本” 程靜認爲,在促進賽事流量轉化爲經濟增量的過程中,首先要保障賽事的專業高效,纔能有後續的“留量”。 “這是所有體育賽事的立身之本。”程靜介紹,目前成都乃至四川正在創新探索一條“區縣主體、市級統籌、市場運營”的賽事舉辦經驗,進一步提升國際化、專業化辦賽水平。 成都城投萬館體育文化發展有限公司總經理韓立鋒介紹,中超球隊成都蓉城的主場“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市,除了得益於成都悠久的足球歷史文化,場館在服務和營銷上的創新也是關鍵因素。 “我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務,向他們提供安全、舒適、高效的服務。”韓立鋒說。 據瞭解,目前四川正加快實施體育賽事促消費戰略,以體育賽事“流量”變消費“能量”和經濟“增量”爲主題,充分利用互聯網、大數據等新技術,創新體育賽事消費模式,拓展消費領域,加強體育賽事與文化旅遊、健康養生等產業融合發展。 “我們還將進一步打造體育消費新場景,激發體育消費新活力,不斷滿足人民羣衆多樣化的體育消費需求,釋放體育賽事消費潛力,讓消費熱起來,市場興起來。”四川省體育局局長羅冬靈說。(完)