泡泡瑪特：當你無法理解這個行業時，說明你已經老了。

1. 爲啥一個“沒表情的娃娃”能火遍全球？

Labubu這毛茸茸的小怪物，長得邪門又可愛，原價599，現在二手市場炒到3萬！貝克漢姆家閨女抱着它拍照，韓國大學生倒賣隱藏款日賺2萬——這玩意兒成了2024年最魔幻的“社交硬通貨”。

你說這玩意兒憑啥？本質就倆字：情緒。年輕人壓力大，抽盲盒像開彩票，低成本刺激多巴胺；曬娃換娃搞圈子，滿足社交存在感。泡泡瑪特壓根不是賣玩具，是賣“精神搭子”。

2. 王寧逆襲：從“格子鋪二房東”到河南新首富

這哥們創業史堪稱“普通人模板”：

- 大學賣光盤：拍新生紀錄片賺到第一桶金（關鍵悟出：幫人發現需求才能賺錢）；

- 被日本公司卡脖子：2015年代理Sonny Angel佔門店30%流水，結果版權方限制拒絕定製款。“要做就做獨一無二的生意！”——轉頭以Molly爲原型，開啓自有IP之路；

- 最牛操作在海外：2022年國內業績下滑，王寧咬牙把店開到倫敦、新西蘭。結果2024年Labubu橫掃東南亞，歐美門店排長隊，海外收入暴增，“背水一戰賭贏了”。

普通人總想找“藍海”，王寧告訴你：哪有什麼藍海？全是紅海里殺出的血路！ 被逼到牆角反而激發出狠勁。

3. 市值3000億的爭議：泡沫還是真牛？

2024年泡泡瑪特股價狂飆到250.8港幣/股，市值衝上3368億港元。

- 樂觀派：Labubu單IP貢獻38%營收，海外再造一個泡泡瑪特，這是中國IP全球化里程碑！

- 悲觀派：盲盒本質是“多巴胺稅”，沒故事支撐的IP能火多久？當年Molly也霸榜，如今讓位SKULLPANDA——潮玩界的江山，比網紅臉還易崩。

我的看法：別神話也別貶低。迪士尼靠百年電影輸血IP，泡泡瑪特卻靠“沒有表情的娃娃”逆襲，恰恰證明一件事：商業成功從來不止一種套路。

4. 殘酷真相：沒有故事的IP，靠啥活成“中國迪士尼”？

王寧的野心是打造“東方迪士尼”，但迪士尼模式核心是輪次收割：電影→樂園→衍生品（參考《冰雪奇緣》票房+唱片+玩偶+樂園四連爆）。

泡泡瑪特倒着來：先賣玩具再補內容！

王寧賭的是人性：年輕人不需要宏大敘事，瞬間心動就夠了。但長遠看，光靠“抽盒爽感”確實懸——畢竟大腦刺激多了會麻木。泡泡瑪特真正的考題是：怎麼讓Labubu從“潮玩頂流”變成“童年符號”？ 這條路，迪士尼走了100年。

5. 普通人能學啥？王寧的“笨功夫哲學”

這河南小夥沒資源沒背景，卻悟出兩條真理：

1. 尊重時間：2016年All in潮玩時，同行笑他“賣小玩具沒出息”。他用行動證明：“在小賽道做十年第一，比蹭風口牛逼”；

2. 敢逆趨勢：2022年國內唱衰盲盒，他押注海外。結果證明：“寒冬裡播種的人，才能喝到頭湯”。

這世上哪有啥天降首富？都是把別人不敢熬的夜、不敢扛的罵，攢成了自己的籌碼。 泡泡瑪特的故事，本質是“獨特者生存”——你不需要做所有人認爲對的事，要做自己相信的事。年輕人有年輕人的玩法，一個時代有一個時代的記憶。