泡泡瑪特已成立電影工作室

當迪士尼用數億美金和五年週期雕琢一部動畫來塑造IP，再通過遍佈全球的樂園、潮玩、遊戲、周邊授權來實現多元跨界變現時，泡泡瑪特正用LABUBU爲代表的盲盒開箱速度，顛覆IP行業慢孵化法則。然而，僅僅創造出幾個爆款IP是遠遠不夠的。隨着LABUBU在全球爆火，市場開始重新審視這家東方潮玩IP公司，關於“泡泡瑪特IP有沒有故事”的質疑也愈演愈烈。那麼，爆紅的網絡IP是否需要一個深厚故事內核做支撐？

“不一定，迪士尼樂園裡面爆火的‘玲娜貝兒’，相比迪士尼其他的傳統IP，也沒有什麼動畫和故事支撐，但不影響在社交媒體時代大火。”品牌專家、瞻勝傳播創始合夥人龐瑞告訴記者，在社交媒體時代，能靠可愛或個性出圈就是王道。“爆款依賴可能導致它的營收波動較大，一旦主打產品失去吸引力，公司業績可能受到影響。”業內人士江瀚告訴記者，相比迪士尼豐富的IP矩陣，泡泡瑪特的IP生態系統尚顯單薄。雖然目前來看已經形成了較多的爆款，但長遠來看，泡泡瑪特需要構建更加多元化的IP組合來分散風險。行業還普遍認爲，泡泡瑪特的整體溢價能力有限。“迪士尼等影視IP內容，用深度IP故事加深粉絲忠誠度，其毛利率通常可達到盲盒產品的3~5倍。這意味着，若泡泡瑪特能在現有爆款基礎上導入更豐富的內容運營模式，那麼，衍生品盈利能力有望進一步提升。”業內人士夏宇宸表示。

泡泡瑪特創始人王寧顯然意識到了上述風險，並試圖打破盲盒的單一玩法：不僅打造泡泡瑪特樂園，還計劃加強內容層面的“基建”，將推出《LABUBU與朋友們》動畫劇集。王寧透露，泡泡瑪特也會做電影，且已正式成立電影工作室。

來源 每日經濟新聞