產經解析－中國IP的軟實力 世界的泡泡瑪特

近年年輕人熱中於在包包上掛絨毛娃娃，特別是像拉布布（Labubu）或是哭娃（Crybaby）這樣的潮玩角色，這股新興的消費趨勢不僅反映了時尚與文化的融合，也揭示了年輕世代的心理需求與生活態度。

拉布布是由香港藝術家龍家升以北歐神話爲靈感創作，其獨特的尖耳朵、鋸齒狀牙齒和毛茸茸的外觀令人印象深刻，是泡泡瑪特旗下最受歡迎的IP（智慧財產權）之一。

而韓國女團BLACKPINK成員Lisa是推動這股風潮的重要推手，去年以來，Lisa經常在社交媒體上分享她使用拉布布作爲包包吊飾的照片，成功吸引粉絲跟風購買。

作爲中國少數成功的自有品牌之一，泡泡瑪特成功走出亞洲市場，行銷全世界，泡泡瑪特官網統計，自2018年公司就着手佈局全球化經營，目前已經在超過20個國家落地，造成海外的消費熱潮。

觀察到Z世代（泛指1997至2012出生的族羣）崛起，盲盒乃至於炙手可熱的PVC毛絨玩偶掛件成爲新世代彰顯自己態度的符號，風潮興起深植於各種社會經濟原因，並非偶像無心帶動的偶發事件；首先觀察到流行玩具的日益普及是新冠肺炎後的全球現象，新冠肺炎的出現對許多消費者造成衝擊，特別是在社會穩定的環境中長大的年輕一代，在疫情期間容易感到徬徨，因此對於寵物、流行玩具容易產生特別的依戀。

此外，在社交媒體和TikTok類型的短影音時代，改變了傳統影片的敘事，爲了吸引消費者目光駐足，將內容進行「再濃縮」，成功在有限時間內創造無限刺激來滿足閱聽人需求，也更容易使消費者沉迷其中；加上平臺的演算法可以迅速將原本是小衆的次文化快速「反向影響」到主流文化中，原本侷限於某些小衆消費羣體的趨勢可以很快被更大的消費者羣所吸收，也就是俗稱的「破圈」。

進一步分析Z世代族羣普遍經歷父母的過度保護、更長的教育時間、不斷變化的社會期望、數字時代缺乏社會聯繫等，因此他們對情感慰藉和個性化表達的追求，在當代社會壓力下急需宣泄的出口，透過購買絨毛娃娃來紓壓、尋找幸福感成爲當下紓壓的途徑之一，並且透過社羣媒體引發模仿風潮，展現了新世代獨特的消費觀念與生活態度。

而泡泡瑪特在這股新興的消費趨勢上有着決定性的全球競爭力，IP是公司的核心資產，公司成功做到了藝術與商業的結合，在一體化平臺和強大運營能力的前提之下公司在市場具有領先地位，IP龍頭不斷擴大規模和邊界，並且被轉移到更復雜的設計或高價值的產品上。

新消費商機崛起，拉布布等潮玩IP成功出海的經驗，也驗證了其海外文化擴散的競爭力，此外，相關IP潮玩公司股價表現驚人，近年來有越來越多的中國本土IP新創公司陸續上市，受惠於年輕世代的產業生態逐步形成，這波新興消費趨勢值得被世界關注。